利用内容呈现提升营销型网站说服力

Seeing is believing—–英文谚语。

网络营销与传统的店铺营销有一个比较大的差异,就是传统的店铺营销中,客户是可以直接接触到产品的,这一点是网络营销所不能做到的。因此,网络营销很难直接让用户体验到产品的使用。

正因为这样,网络营销中更需要我们对产品或服务进行详细地描述,让用户对产品或服务有更为清晰的理解,比如我们可以提供产品的照片、使用效果的照片等等。

那么,该如何有效地在营销型网站上呈现产品和服务的内容呢?以下便是呈现内容的几点注意事项:

1. 呈现产品

将产品的真实图片呈现给用户,让用户有一个对产品相对直观的感受。在呈现产品的时候,除了呈现整体的产品之外,还可以对某些设计良好的产品细节予以呈现,让用户感觉到产品做工的用心与精致。

2. 呈现使用效果

呈现产品的效果是营销中常用的手段,很多广告都是利用向用户展现使用效果来实现的,比如传统品牌中的海飞丝、汰渍等,网络营销中很多产品都会利用效果的呈现来增强用户对产品的信心,比如祛痘产品、减肥产品、营养品等等。设计良好的效果呈现可以让人有感同身受的感觉,增强对产品效果的信任力。展现效果时切记应该真实,避免使用虚假的效果对比。

3. 直接提供样品

这一点不是所有产品都能做到的,只有虚拟类的产品或服务(无需物流)才能做到,比如软件类可直接提供试用版,教程类产品可免费观看一部分内容,收费游戏提供试玩版等。免费的样品可以有效降低用户的决策压力,并且可以让用户对产品有直接使用的体验,提升营销型网站的转化率。

营销型网站内容的呈现对说服用户购买有极其重要的作用,企业需要尽量把产品的优势方面通过内容呈现的形式展现给用户,拉近用户与产品之间的距离,从而提升网站的转化率。



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