什么是网站着陆页

网站着陆页的定义

网站着陆页Landing Page,简称LP)一般是指用户点击广告后看到的第一个页面,通常是相关产品或服务的文案页面,是引导用户成交的重要页面,也是承载着商业模式与营销思想的页面。

网站着陆页的重要性

着陆页是网站给用户留下第一印象的页面,对说服用户做出行动起着至关重要的作用,设计良好的着陆页甚至可以提供出用户需要的所有必要信息,并说服用户做出直接购买的行动,事实上,很多利用搜索引擎竞价广告进行产品推广的企业会针对单一产品设置单一的着陆页面(俗称单页,没有任何输出链接的页面),并且在这个页面上展示必要的信息,达到直接说服用户成交的目的。

网站着陆页常见误区与解决方案

1. 着陆页统一设置为首页

很多做SEM营销的公司把所有推广链接统一设置为首页,这样做是不太合理的,比如一个做网络营销的公司,有网站建设、SEM托管seo优化等业务,也设置了相应的关键词、推广单元等,但是不管用户搜索哪个关键词,最终的着陆页都设置成了首页,这样的话,想做网站的用户与想找SEM托管的用户看到的着陆页都是相同的,而且都没有在第一时间看到自己最想了解的信息,很容易造成用户的直接跳出。

正确的做法应该是根据用户的不同需求,设置不同的着陆页面,第一时间抓住用户的眼球,让用户觉得网站提供的信息刚好是自己想要的,从而提升网站的转化率。

2. 着陆页缺少必备的说服要素

有些做SEM营销的企业虽然根据不同产品、关键词来设置了不同的着陆页,但是着陆页面内容过于简单,给用户提供的参考信息不足,缺少必备的说服要素,这样导致用户对产品了解不足或者信心不足,也容易造成用户的流失。

关于网站的说服要素可以参考本站介绍网站说服力的相关知识。

3. 着陆页信息与用户需求不符

对于SEM营销来说,根据关键词来设置着陆页面,是目前能做到的最精准的广告形式,用户搜索的关键词即时当前用户最需要的产品或者最需要解决的问题。

在这种情况下,着陆页最应该展现给用户的信息就是跟关键词相关的信息,比如某企业设置了SEO培训的关键词,而用户进入着陆页却发现是介绍SEO托管业务的,与自己需求并不符合,跳出的可能性就非常高(不排除有些相近的业务导致用户需求改变的)。

正确的做法是着陆页面尽量与用户需求相符合根据关键词推断用户需求,并进行着陆页的设置

4. 着陆页相关推荐不恰当

很多企业网站会在着陆页推荐相关的产品或服务,在亚马逊或者淘宝等平台购买物品,一般也都会给出很多相关推荐。

企业网站在着陆页给出相关推荐时要非常慎重,原因主要由两个:一个是着陆页本身是为进来的用户量身打造的,推荐其他产品可能会转移用户的注意力;另外,推荐的产品可能根本不是用户所需要的,没有任何作用。

因此,着陆页在推广其他产品时一定要考虑会不会改变用户的需求、转移用户的注意力、以及推荐的产品被购买的可能性有多大,没有任何依据的推荐反而会起到不好的作用。

以上便是给大家介绍的网站着陆页的定义、重要性、以及着陆页常见作用与解决方法,对于如何设计一个良好的着陆页,本站将在接下来的内容中陆续介绍更多,希望大家持续关注本站,学习如何制作一个良好的着陆页



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