网络营销文案如何做到让用户容易理解

让用户能够轻松地理解传递出来的信息,是所有网络营销文案都应该具备的基本属性,本文就与大家分享一下网络营销文案如何做到让用户容易理解。

什么是网络营销文案的理解力?

首先,我们介绍一下什么是网络营销文案的理解力。

简单来说,文案的理解力就是指用户对文案的理解能力。

不同的文案,用户能够理解的能力是不同的,容易被用户理解是文案的基本要求。

网络营销文案理解力的重要性:

文案的理解力对于营销转化率来说至关重要,这个很容易理解,举个例子,假如你读到一个营销文案,但是读不懂是什么意思,请问你会作出购买行为吗?

没有人会喜欢自己不懂的东西,更别说按照自己不懂的文案作出行动了。

如何设计出让用户容易理解的网络营销文案?

知道了理解力的重要性,接下来我们要做的就是如何设计出让用户容易理解的网络营销文案。

笔者认为,要想让用户容易理解,网络营销文案应该做到以下几点:

1.使用用户的语言

有位童话畅销书作家在写完作品时有一个习惯,就是找一些目标年龄段的小朋友,比如6岁的小朋友,让这些小朋友读自己写好的作品,然后让这些小朋友说一下哪些地方看不懂,这个作家把这些小朋友看不懂的地方进行标注,然后对作品进行修改,一直改到所有小朋友都能看得懂。

这个就是典型的使用用户的语言来写文案,我们在进行文案创作时,也一定要时刻牢记这个文案是给什么人看的,他们常用的语言是什么样的,不要使用他们不熟悉的语言来写文案,这样会增加他们理解文案的难度。

2.限制专业术语的使用

大家都对脑白金的广告耳熟能详,也都清楚这个广告为史玉柱带来了巨大的收益。

其实,脑白金的有效成分是褪黑素,是大脑的松果体分泌的一种激素,其主要作用是帮助人进入睡眠。

褪黑素在脑白金之前几十年就已经被发现并合成为药品了,但是销量一般般,没想到几十年后,脑白金却通过简单粗暴的洗脑广告火遍了神州大地。

试想,脑白金的广告也使用专业介绍褪黑素的术语,相信绝对不会取得如此巨大的销售业绩。

所以,在文案创作的过程中,尽量避免使用专业术语,否则就是把大量的潜在客户拒之门外。

3.行文符合逻辑

人们对于符合逻辑的事物更容易理解,看起来不符合逻辑的叙述会增加用户的理解难度。

所以,我们在进行网络营销文案创作时,一定要注意上下文之间的逻辑关系,不要过于跳跃,让用户读了感觉摸不着头脑。

 

 



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