企业网络营销文案标题的重要性

好的标题是营销型文案成功的必要保障,在整个营销文案中,标题是最重要的部分,没有之一。

如果没有一个好的标题,那么无论你的文案写得多有说服力,产品有多优秀,都无法吸引用户的注意力,因为用户看到标题后根本没有兴趣阅读文案的内容。

大卫.奥格威曾经在《一个广告人的自白》中谈到自己对文案标题的看法:“标题在大部分的广告中,都是最重要的元素,能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说,你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假如你的标题没有达到销售效果,那么你可以说是已经浪费了客户80%的广告预算”。

奥格威还说“将现有的广告换上新标题,销售力度就能增强10倍”。

《如何让你的广告赚大钱》的作者约翰.卡普斯也曾经说过“标题写得好,几乎就是广告成功的保证。相反,就算是最厉害的文案写手,也救不了一则标题太弱的广告”。

这些广告界的前辈大佬都给文案标题如此崇高的地位,就说明营销文案标题确实是最重要的文案要素。

知道了营销文案的重要性,那么我们在进行营销文案写作时就要多付出时间与精力反复揣摩如何写出能够吸引用户注意力的标题,保障我们的营销文案达到最好的营销效果。



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