如何评估网络营销文案标题的质量

检查清单是指为某项工作设计出一个需要检查要素的列表,然后使用这个列表检查该项工作的完成情况或者完成的质量,例如飞行员在开动飞机前就需要严格按照检查清单去核实每一项与航空安全相关的事项。

网络营销中,检查清单也是非常好的一个工具,我们既可以使用检查清单检验自己对网络营销知识的掌握情况,又可以用检查清单来检验我们某项网络营销工作的完成质量。本文就与大家分享一下使用检查清单来评估网络营销文案标题的质量。

笔者认为,要检验网络营销文案标题的质量,可以通过以下的问题清单来考察自己设计的标题,具体如下:

1、标题是否承诺或者暗示了用户能够得到某种好处或者奖赏?

人们总是会关注对自己有好处的信息,撇弃对自己没有用的信息。

可以考虑在标题中使用“免费”“赠送”这些字眼,虽然简单粗暴,但是“免费”永远对绝大部分人有巨大的吸引力,人们永远都是想占便宜或者不劳而获。

2、标题是否能够直接切中要点?

标题最好能跟产品最大的卖点结合起来,比如你的减肥产品的最大卖点是“不反弹”,那么最好能在标题中将这个最大卖点体现出来。

3、标题是否够具体化?(如“三周减肥15斤”比“快速减肥”要来得好)。

越具体的信息越容易让人产生信任感,哪怕这个数字根本是捏造出来的。

4、标题的表达方式是否戏剧化、让人产生联想?(如:大三学生通过网络营销收获100万)。

戏剧化的故事永远是对人最有吸引力的。不过运用这种方式时,文案也必须设计成有说服力的软文,不能设计成硬广,这样才能真正把用户吸引进去。

这种标题适合那些针对个人用户的产品,如狐臭、戒烟、增高等等。

5、标题是否能够与文案内容相匹配?

标题如果与文案内容不匹配,那就给人以挂羊头卖狗肉的感觉,难以让用户产生信任,更别说是促成成交了。

现在网络上标题党泛滥,人们对标题党也越来越反感,虽然标题党在一定程度上可以提升文案的阅读率(提升点击率),但是用户看到实质内容与标题不符后,还是会迅速跳出,因为吸引进来的可能本来就不是目标客户。

6、你的标题是否能够引起好奇心,吸引读者点击阅读广告文案?

多找几个人来问一下标题能否吸引他们的好奇心,最好是找那些产品的目标用户来做调研,初期的调研能够节省后期的广告成本,提升广告效果,是一本万利的。

7、你的标题是否筛选了特定用户?

除非你的产品是针对所有人的,否则最好能设计成抓住特定用户群体去设计标题,尤其是对于信息流、搜索引擎竞价这类CPC广告形式来说,筛选用户才能保障你的ROI

以上便是笔者与大家分享的网络营销标题质量的检验方式,希望对大家学习网络营销有所帮助,大家对于企业网络营销有任何疑问,都可以加微信免费交流。



发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注