《百度霸屏营销宝典》名词解释

附录A是对《百度霸屏营销宝典》中出现的一些重要名词的解释。

关键词：关键词是指用户在搜索引擎进行搜索时所输入的词语或句子。

关键词霸屏：当用户搜索某关键词时，我们的多条信息出现在搜索结果比较靠前的位置，那么就可以认为我们实现了该关键词的霸屏（本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容，更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取）。

第三方平台：主要指那些自己独立网站以外的、可以发布文字、视频、音频等信息的网络平台。

自然搜索结果：在搜索引擎进行搜索时，展现出的结果中，有一部分属于商家在搜索引擎的竞价广告，自然搜索结果是指除去这些竞价广告以外的搜索排名结果。

精准流量：所谓精准流量，就是指用户本身是经过筛选的，符合一定特征或者具备某些意向性的用户，通常流量越精准，转化率越高。

非精准流量：与精准流量相对的概念，指用户本身未经过筛选，又称为泛流量。

权重：权重通常用来描述一个网站在搜索引擎的排名、获取流量的能力，是一个笼统的概念，很多时候网站的权重是由第三方给出的评估，而不同的第三方判断网站权重的依据并不相同，搜索引擎本身可能（比如百度）并没有给出“权重”的这个概念。《百度霸屏营销宝典》中所指的权重主要指网站在搜索引擎获取排名的能力，即排名能力强的网站可以理解为权重高的平台。

排名：搜索引擎会按照一定的顺序将用户搜索的结果展现出来，信息在这个顺序中的排的位置就叫排名。

收录：信息发布到网络上之后，搜索引擎会根据一定的规则去获取这些信息，对这些信息的价值进行判断，并将有价值（搜索引擎判断）的内容收录到自己的信息库中，只有被收录的内容才有可能出现在用户的搜索结果页面中。

展现量：指的是信息被展现给用户的次数。

点击量：指的是信息获得用户点击的次数。

转化率：指的是用户从一个营销环节进入到下一个营销环节的概率，比如有10人进店铺，有1人购买了产品，那么这两个环节之间的转化率就是1/10，也就是10%的转化率。营销活动分为多个层级，每个层级之间都存在转化与流失。

下拉词：当我们在搜索引擎输入一个词汇时，搜索引擎往往在输入框下方给我们一个词汇列表，这个列表里面的词汇就是下拉词，下拉词通常都包含了我们输入的词汇，是搜索引擎根据用户搜索行为的历史数据呈现出来的，是用户搜索概率较高的词（以输入关键词为基准）。

相关词：当我们输入一个关键词并点击搜索按钮之后，会在搜索页面底部的位置看到搜索引擎列出的“相关搜索”，里面的这些词汇我们就叫相关词。相关词也是搜索引擎根据用户搜索行为的历史数据进行匹配推荐的，大致原理是搜索过我们输入的关键词的用户，也进行过相关词的搜索行为。相关词不一定会包含我们输入的关键词，甚至有可能跟我们输入的关键词完全不相关，但是大概率上还是跟输入的关键词呈相关关系的。

SEO：SEO是Search Engine Optimization三个单词的首字母缩写形式，翻译过来就是搜索引擎优化，指的能够提升网站在搜索引擎的排名以及获取更多流量的技术。

Title：指被搜索引擎收录的页面标题，标题是决定页面排名非常重要的一个因素，因此在《百度霸屏营销宝典》第三章中单独拿了一个小节《标题创作》进行介绍。

Keywords标签：指页面的关键词标签，在早期搜索引擎算法中Keywords标签起着非常重要的作用，因此被很多黑帽SEO用来进行作弊，随着搜索引擎算法的日臻完善，Keywords标签已经没有早期那么重要了。

Description标签：指页面的描述标签，通常在搜索结果页面中有显示，位于标题下方的文字通常就是描述标签。描述通常会对排名以及用户点击率产生影响。

关键词挖掘：指的是通过技术手段尽可能找到符合我们营销目标的关键词，通常是搜索引擎营销的初始工作内容，也是最重要的工作内容之一。

百度统计：百度旗下的一款站长工具，用于统计网站流量、关键词等一系列的数据，有利于站长对网站进行数据分析。

左旋肉碱：一个减肥产品的类别。

飘红：我们在搜索引擎进行搜索时，当搜索结果的标题、描述中出现与我们关键词一致（或同义词）时，搜索引擎会将这部分内容标记为红色，被标记红色的这部分称为飘红。

清风算法：百度的一种算法，其目的是打击网站利用标题进行作弊，从而损害用户体验的行为，如关键词堆砌、虚假标题等。目前清风算法已经出到3.0的版本。

跳出：指用户离开打开的页面。

广告联盟：指集合中小网络媒体资源（如中小网站等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，广告主则按照一定规则向投放广告的平台成员支付费用。

MVP：英文Minimum Viable Product的首字母缩写，翻译成中文为最小化可行性产品，是硅谷创业者埃里克.莱斯在其作品《精益创业》中提出的关于创造产品的理念。

SOP：英文Standard Operating Procedure的首字母缩写，翻译成中文为标准化作业流程。

PDCA：英文单词Plan、Do、Check、Actiong的首字母缩写，指策划、实施、检查、处置等4个工作步骤的循环过程。

搜索引擎营销：当用户在搜索引擎搜索特定的关键词时，将自己的产品、品牌信息展现在搜索结果页面，获取用户的点击，从而实现品牌传播或产品销售的目的，这种方式就是搜索引擎营销，其英文名称为Search Engine Marketing，缩写形式为SEM，广义的SEM包含了搜索引擎竞价排名、网站SEO以及第三方平台的信息布局等，国内很多时候把竞价排名称为SEM，其实这种叫法本身是不严谨的。

快排：针对特定的信息，利用软件模拟用户行为（通常是点击），让搜索引擎认为特定的信息是最受用户喜欢的，从而提升其排名的方法。快排也是搜索引擎想要打击的一种作弊行为，百度就出了的《惊雷算法》，专门用于打击这种通过刷点击提升排名的作弊行为。

关键词密度：指的是关键词在页面总体文本中所占的比例，关键词密度对该关键词的搜索结果排名会产生影响。

关键词堆砌：指的是为提升页面某个关键词的排名而在标题、描述、关键词标签以及页面主体内容中人为增加该关键词的密度的行为，属于作弊行为的一种。

线索词：指的是在发布内容时给用户留下一个线索（比如品牌词等），让用户根据这个线索进行二次搜索，从而找到我们想让用户去到的页面。留下的这个词就是线索词。

指纹算法：搜索引擎用于判断内容是否原创的一种算法。

OCR：OCR 是英文Optical Character Recognition的首字母缩写，翻译成中文为光学字符识别，是指电子设备检查纸上打印的字符，通过检测暗、亮的模式确定其形状，然后用字符识别方法将形状翻译成计算机文字的过程。ORC软件就是能够实现这个过程的软件，更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。