《百度霸屏》名词解释

附录A是对《百度霸屏营销宝典》中出现的一些重要名词的解释。

关键词:关键词是指用户在搜索引擎进行搜索时所输入的词语或句子。

关键词霸屏:当用户搜索某关键词时,我们的多条信息出现在搜索结果比较靠前的位置,那么就可以认为我们实现了该关键词的霸屏(本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容,更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取)。

第三方平台:主要指那些自己独立网站以外的、可以发布文字、视频、音频等信息的网络平台。

自然搜索结果:在搜索引擎进行搜索时,展现出的结果中,有一部分属于商家在搜索引擎的竞价广告,自然搜索结果是指除去这些竞价广告以外的搜索排名结果。

精准流量:所谓精准流量,就是指用户本身是经过筛选的,符合一定特征或者具备某些意向性的用户,通常流量越精准,转化率越高。

非精准流量:与精准流量相对的概念,指用户本身未经过筛选,又称为泛流量。

权重:权重通常用来描述一个网站在搜索引擎的排名、获取流量的能力,是一个笼统的概念,很多时候网站的权重是由第三方给出的评估,而不同的第三方判断网站权重的依据并不相同,搜索引擎本身可能(比如百度)并没有给出“权重”的这个概念。《百度霸屏营销宝典》中所指的权重主要指网站在搜索引擎获取排名的能力,即排名能力强的网站可以理解为权重高的平台。

排名:搜索引擎会按照一定的顺序将用户搜索的结果展现出来,信息在这个顺序中的排的位置就叫排名。

收录:信息发布到网络上之后,搜索引擎会根据一定的规则去获取这些信息,对这些信息的价值进行判断,并将有价值(搜索引擎判断)的内容收录到自己的信息库中,只有被收录的内容才有可能出现在用户的搜索结果页面中。

展现量:指的是信息被展现给用户的次数。

点击量:指的是信息获得用户点击的次数。

转化率:指的是用户从一个营销环节进入到下一个营销环节的概率,比如有10人进店铺,有1人购买了产品,那么这两个环节之间的转化率就是1/10,也就是10%的转化率。营销活动分为多个层级,每个层级之间都存在转化与流失。

下拉词:当我们在搜索引擎输入一个词汇时,搜索引擎往往在输入框下方给我们一个词汇列表,这个列表里面的词汇就是下拉词,下拉词通常都包含了我们输入的词汇,是搜索引擎根据用户搜索行为的历史数据呈现出来的,是用户搜索概率较高的词(以输入关键词为基准)。

相关词:当我们输入一个关键词并点击搜索按钮之后,会在搜索页面底部的位置看到搜索引擎列出的“相关搜索”,里面的这些词汇我们就叫相关词。相关词也是搜索引擎根据用户搜索行为的历史数据进行匹配推荐的,大致原理是搜索过我们输入的关键词的用户,也进行过相关词的搜索行为。相关词不一定会包含我们输入的关键词,甚至有可能跟我们输入的关键词完全不相关,但是大概率上还是跟输入的关键词呈相关关系的。

SEO:SEO是Search Engine Optimization三个单词的首字母缩写形式,翻译过来就是搜索引擎优化,指的能够提升网站在搜索引擎的排名以及获取更多流量的技术。

Title:指被搜索引擎收录的页面标题,标题是决定页面排名非常重要的一个因素,因此在《百度霸屏营销宝典》第三章中单独拿了一个小节《标题创作》进行介绍。

Keywords标签:指页面的关键词标签,在早期搜索引擎算法中Keywords标签起着非常重要的作用,因此被很多黑帽SEO用来进行作弊,随着搜索引擎算法的日臻完善,Keywords标签已经没有早期那么重要了。

Description标签:指页面的描述标签,通常在搜索结果页面中有显示,位于标题下方的文字通常就是描述标签。描述通常会对排名以及用户点击率产生影响。

关键词挖掘:指的是通过技术手段尽可能找到符合我们营销目标的关键词,通常是搜索引擎营销的初始工作内容,也是最重要的工作内容之一。

百度统计:百度旗下的一款站长工具,用于统计网站流量、关键词等一系列的数据,有利于站长对网站进行数据分析。

左旋肉碱:一个减肥产品的类别。

飘红:我们在搜索引擎进行搜索时,当搜索结果的标题、描述中出现与我们关键词一致(或同义词)时,搜索引擎会将这部分内容标记为红色,被标记红色的这部分称为飘红。

清风算法:百度的一种算法,其目的是打击网站利用标题进行作弊,从而损害用户体验的行为,如关键词堆砌、虚假标题等。目前清风算法已经出到3.0的版本。

跳出:指用户离开打开的页面。

广告联盟:指集合中小网络媒体资源(如中小网站等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,广告主则按照一定规则向投放广告的平台成员支付费用。

MVP:英文Minimum Viable Product的首字母缩写,翻译成中文为最小化可行性产品,是硅谷创业者埃里克.莱斯在其作品《精益创业》中提出的关于创造产品的理念。

SOP:英文Standard Operating Procedure的首字母缩写,翻译成中文为标准化作业流程。

PDCA:英文单词Plan、Do、Check、Actiong的首字母缩写,指策划、实施、检查、处置等4个工作步骤的循环过程。

搜索引擎营销:当用户在搜索引擎搜索特定的关键词时,将自己的产品、品牌信息展现在搜索结果页面,获取用户的点击,从而实现品牌传播或产品销售的目的,这种方式就是搜索引擎营销,其英文名称为Search Engine Marketing,缩写形式为SEM,广义的SEM包含了搜索引擎竞价排名、网站SEO以及第三方平台的信息布局等,国内很多时候把竞价排名称为SEM,其实这种叫法本身是不严谨的。

快排:针对特定的信息,利用软件模拟用户行为(通常是点击),让搜索引擎认为特定的信息是最受用户喜欢的,从而提升其排名的方法。快排也是搜索引擎想要打击的一种作弊行为,百度就出了的《惊雷算法》,专门用于打击这种通过刷点击提升排名的作弊行为。

关键词密度:指的是关键词在页面总体文本中所占的比例,关键词密度对该关键词的搜索结果排名会产生影响。

关键词堆砌:指的是为提升页面某个关键词的排名而在标题、描述、关键词标签以及页面主体内容中人为增加该关键词的密度的行为,属于作弊行为的一种。

线索词:指的是在发布内容时给用户留下一个线索(比如品牌词等),让用户根据这个线索进行二次搜索,从而找到我们想让用户去到的页面。留下的这个词就是线索词。

指纹算法:搜索引擎用于判断内容是否原创的一种算法。

OCR:OCR 是英文Optical Character Recognition的首字母缩写,翻译成中文为光学字符识别,是指电子设备检查纸上打印的字符,通过检测暗、亮的模式确定其形状,然后用字符识别方法将形状翻译成计算机文字的过程。ORC软件就是能够实现这个过程的软件,更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。

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