企业网站宣传语的作用与设计方法

广告文案大师大卫.奥格威曾经说过“80%的广告阅读者只读了标题”，而网站的宣传语可以说是网站的总标题。

企业网站宣传语是指用一句话快速的让用户知道网站的定位，有助于访客快速了解企业以及企业提供的服务。

企业网站的宣传语决定着用户对网站的第一印象，是网站设计中非常重要的要素。

那么企业网站该如何设计好自己的宣传语呢？

网站的宣传语最基本的功能是告诉用户可以在网站上获得什么服务，用户根据这个来判断是否来对了网站，所以企业网站宣传语最基本的设计原则是：明确告诉用户这个网站是干嘛的。

基于企业宣传语的作用，一般来说它的放置位置都是在网站头部左侧紧靠着网站标志的地方，以方便登陆网站的用户第一时间能看到这句话，迅速抓住用户的注意力。

用户看到企业的宣传语，判断网站提供的服务刚好符合自己的需求，就会继续浏览更多的内容。

网站宣传语更高级的功能是在告诉用户网站是干嘛的基础之上，能够表达出企业的优势，让用户感受到继续浏览网站的好处。

那么如何设计一个好的网站宣传语呢？

设计一个好的网站宣传语可以从以下几点着手：

1. 做好企业网站定位。

网站的定位也就是企业想通过网站向用户传递什么，网站的定位应该简单清晰，能够使用一句话概括。比如著名的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，就是把“脑白金”这种产品定位成了过节的礼品，并通过不断的重复加深在广告受众心中的印象，最终取得了巨大的成功。

用户的心智是非常有限的，所以网站定位一定要精准。

2. 网站宣传口号简单易懂。

网站宣传口号应该简单易懂，不要设置太复杂或者晦涩的宣传语。用户耐心有限，没有一眼看懂的内容，是不会再去仔细思考它的含义的。

比较出名的网站宣传口号都是言简意赅的，比如“百度一下，你就知道”，“阿芙就是精油”，等等。

3. 网站其他内容要配合宣传语。

根据企业网站定位设计好宣传语之后，还要做到网站其他内容与网站的宣传语有效配合，前后一致，做到内容的一致性，逐步加深网站在用户心中的定位。

网站宣传语的设计需要对企业对自身产品有深刻的了解，提炼出企业产品的优势，形成自己的定位，从而占领用户的心智，好的企业网站宣传语是可以起到非常好的效果。更多企业网站优化方案请关注微信公众号“乌鸦讲营销”免费获取。

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