《SEO实战密码》读书笔记

1.现在的网站目录对SEO的最大意义是建设外部链接，像雅虎、开放目录、好123等都有很高的权重。

2.整合搜索结果现在很常见，而目前优化图片、视频等内容的难度比页面要低一些，竞争度低。

3.跟踪链接原则：1.深度优先；2.广度优先。

4.吸引蜘蛛的要素：

（1）权重；

（2）页面更新度；

（3）导入链接；

（4）与首页的的点击距离；

（5）URL结构。

5.中文分词方法基本上有两种，一种是给予词典匹配，另一种是基于统计。

6.影响相关性的因素：

（1）关键词常用程度；

（2）关键词密度；

（3）关键词位置及形式；

（4）关键词距离；

（5）链接分析及权重。

7.同样是提高一位排名，从第十位提高到第九位，与从第二位提高到第一位获得的流量提升有天壤之别。这就给我们一个启示，有时候我们可以找到网站有哪些关键词排名在第二位，想办法把它提高到第一位，能使流量翻好几倍。

8.研究关键词的意义：

（1）确保目标关键词有人搜索；

（2）降低优化难度；

（3）寻找有效流量；

（4）搜索多样性；

（5）发现新机会。

9.关键词选取的原则：

（1）内容相关；

（2）搜索次数多，竞争小；

（3）主关键词不可太宽泛；

（4）主关键词不可太特殊；

（5）商业价值。

10.关键词竞争程度判断：

（1）搜索结果数；

（2）intitle结果数；

（3）竞价结果数；

（4）竞价价格；

（5）竞争对手情况；

（6）内页排名数量。

11.核心关键词的确定：

（1）头脑风暴；

（2）同事、朋友；

（3）竞争对手；

（4）查询搜索次数；

（5）确定核心关键词。

12.关键词扩展

（1）关键词工具；

（2）下拉框；

（3）相关搜索；

（4）其他关键词扩展工具；

（5）关键词变体；

（6）补充文字；

（7）流量统计；

（8）交叉组合。

13.关键词布局

（1）金字塔形结构；

（2）关键词分组；

（3）关键词布局；

（4）关键词-URL对应表；

（5）关键词库。

14.长尾效应在小网站上较难发挥力量。

15.关键词种类：（1）导航类；（2）交易类；（3）信息类。

16.竞争对手分析：

（1）域名年龄；

（2）收录页面数量；

（3）外部链接；

（4）目录收录情况；

（5）社会化媒体分享；

（6）网站流量。

17.网站快速诊断。

（1）robots文件检查；

（2）首选域设置；

（3）关键词排名；

（4）外部链接；

（5）网站内容；

（6）内部链接；

（7）抓取错误及统计；

（8）HTML建议；

（9）模拟蜘蛛抓取；

（10）移动端可用性；

（11）网址参数。

18.从SEO角度看，优化网站结构要打倒以下几个目的：

（1）用户体验；

（2）收录；

（3）权重分配；

（4）锚文字。

19.搜索引擎又好的网站设计：

（1）搜索引擎和蜘蛛能不能找到网页；（2）找到网页后能不能抓取页面内容；（3）抓取页面后怎样提炼有用信息。

20.常见蜘蛛陷阱：

（1）Flash；

（2）Session ID；

（3）各种跳转；

（4）框架结构；

（5）动态URL；

（6）JavaScript链接；

（7）要求登陆；

（8）强制使用Cookies。

21.站在SEO的角度，网站导航系统应该注意以下几点：

（1）文字导航；

（2）点击距离扁平化；

（3）锚文字包含关键词；

（4）面包屑导航；

（5）避免页脚堆积。

22.URL设计

（1）越短越好；

（2）避免太多参数；

（3）目录层次尽量少；

（4）文件名及目录名具描述性；

（5）URL中包含关键词；

（6）字母全都小写；

（7）连词符使用；

（8）目录形式还是文件形式。

23.不规范网址出现的原因：

（1）CMS系统原因，使同一篇文章可以通过几种不同URL访问，这种情况大量存在；

（2）URL静态化设置错误，同一篇文章有多个静态化URL。

（3）URL静态化后，静态和动态URL共存，都有链接，也都可以访问；

（4）目录后带与不带斜杠；

（5）加密网址；

（6）URL中有端口号；

（7）跟踪代码。

24.双引号搜索一句话可以看到网上的复制内容。

25.内部链接及权重分配。

（1）重点内页。把产品内页拦截放在首页上，哪怕没有其他外部链接的支持，这些内页的排名也会有显著提高。

（2）非必要页面；麻烦的是这些页面通常在整个网站的每个页面都会有链接，它们的权重将仅次于首页，是一种权重的浪费，可以采取的措施有：取消链接、加NOFOLLOW标签，使用JavaScript标签；

（3）大二级分类；

（4）翻页过多；

（5）单一入口还是多入口；

（6）相关产品链接；

（7）锚文字分布及变化；

（8）首页链接加nofollow。

（9）深层链接；

（10）分类隔离。

26.页面标题：

（1）独特不重复；

（2）准确相关；

（3）字数限制；

（4）简练通顺，不要堆砌；

（5）关键词出现在最前面；

（6）吸引点击；

（7）组合两三个关键词；

（8）公司或品牌名称；

（9）连词符使用；

（10）不要用没有意义的句子；

（11）noodp标签。

27.现在主流搜索引擎算法都已经不适用描述标签，所以描述标签对关键词排名没有直接影响，但是对点击率有一定影响，因为大部分情况下，搜索结果列表中的页面摘要说明就来自描述标签。

28.现在主流搜索引擎无一例外都没有在排名算法中考虑关键词标签的内容。

29.正文优化：

（1）词频和密度；

（2）前50个词，正文前50-100个词中出现的关键词有比较高的权重；

（3）关键词变化形式；

（4）关键词组临近度；

（5）词组的拆分出现；

（6）语义分析；

（7）分类页面说明文字；

（8）排版及用户体验。

30.其它优化细节：

（1）H标签；

（2）ALT文字；

（3）精简代码；

（4）内部链接及锚文字；

（5）导出链接及锚文字；

（6）W3C验证；

（7）黑体及斜体；

（8）页面更新；

（9）分享按钮；

（10）Google沙河效应。

31.在搜索引擎排名算法中，页面本身的优化只占20%-30%的比重。

32.外部链接的意义：

（1）相关性及锚文字；

（2）权重及信任度；

（3）收录。

33.Google炸弹

34.链接分析技术要素：

（1）反链数量；

（2）反向链接页面本身的重要性；

（3）反链增加速度；

（4）反链所在网站的内容主题；

（5）锚文字；

（6）锚文字前后临近的文字；

（7）链接在页面的位置，正文最佳；

（8）外链所在域名年龄；

（9）外链域名是否转手；

（10）反链所在页第一次收录的时间；（11）反链页面内容是否变化；

（12）反链出现在页面的时间；

（13）反链是否变化；

（14）反链所在页链向的其它网页；

（15）外链是否有垃圾链接嫌疑；

（16）链接点击率；

（17）点击后停留时间。

35.什么样的链接是好链接。：

（1）点击流量；

（2）单向链接；

（3）自发及编辑；

（4）内容相关性；

（5）锚文字；

（6）链接位置；

（7）域名权重及排名；

（8）页面权重及排名；

（9）导出链接数目；

（10）页面更新及快照；

（11）网站整体健康情况；

（12）来自好邻居；

（13）来自edu，gov等域名；

36.影响排名的链接因素：总链接数、总域名数和高质量链接数。

37.根据SEOMOZ的数据研究，总域名数与排名有更强的关系，其作用比总链接数更大。

38.另一个影响排名的链接数字是高质量链接数。

39.外部链接原则：

（1）难度越大，价值越高；

（2）内容是根本，好的内容才更容易获得外链；

（3）内容相关性；

（4）链接来源广泛；

（5）深度链接；

（6）锚文字分散自然；

（7）平稳持续增加；

（8）质量高于数量。

40.被高质量的目录收录对SEO依然有重要意义，因为带来不错的外部链接。所以寻找、提交网站到网站目录是SEO人员必做的功课。

41.交换链接中的小花招：

（1）换完删除；

（2）刻意降低友链页权重；

（3）使友链不被收录；

（4）使友链不传递权重；

（5）链接页单独给你准备；

（6）对方根本没连接到你的网站；

（7）做一个垃圾站和你交换链接。

42.链接诱饵是指的创建有用、有趣、吸引眼球的内容，从而吸引外部链接。

43.资源型链接诱饵文章长度越长，带来的外部链接也越多。

44.链接诱饵是熟能生巧的一门技术，找到自己最擅长的一两种诱饵方法，不断推出同类诱饵，用到极致，长久坚持下去，效果通常比传统外部链接建设方法好得多。

45.链接诱饵种类和方法：

（1）新闻诱饵；

（2）资源型链接诱饵；

（3）争议性话题；

（4）线上工具；

（5）插件；

（6）利益吸引；

（7）幽默搞笑。

46.虽然链接诱饵喜迎来的链接都是自愿、单向的，但也有个“度”的问题。做得过火，搜索引擎可能会认为有意图草种排名之嫌。

47.常规外链建设方式：

（1）自己网站：拥有一两个中等权重的网站，或者养一些信息类网站，博客等，对新网站建设有很大作用；

（2）博客。这里说的博客是指建在企业网站独立域名上的博客，而不是第三方博客平台。博客通常是比较个人化的内容，商业性较低，吉吉参与本行业博客圈，与权威博主讨论话题还是能吸引到不少高质量的友情链接。

（3）文章发表。搜“article directory”之类的词恩能够找到英文文章目录；

（4）论坛博客留言。长远来说，通过有价值的评论引起博主注意，潜在外部链接价值比任何形式的Dofollow留言都高得多。卢松松的博客就是靠留言起家的。

（5）合作伙伴。可以跟合作伙伴交换友情链接，这种线下的日常合作伙伴往往是网站建设外部链接时所忽略的。

（6）网摘书签：delicious、QQ书签、百度搜藏、Google书签等；

（7）百科及问答类网站；

（8）客座及团队博客。这些接受投稿的博客，都会在发表客座帖子时连接到作者网站，并且保留帖子正文中的链接。

（9）检查竞争对手网站；

（10）网络广告及购买链接；

（11）社会化媒体网站；

（12）CMS系统模板；

（13）新闻稿发布，媒体公关；

（14）请求链接；

（15）购买网站；

（16）站群；

（17）赞助活动；

（18）电子书发布。电子书中的链接也会被搜索引擎当做外部链接；

（19）信息发布网站。如B2B，分类广告等。

47.bing官方博客：真正好的链接，你事先并不知道它会来自哪里，甚至不知道它会来。

48.外部链接建设也应该有一个工作表，方便统计工作进度。

49.再漂亮的计划，再有力的执行，都有改进的空间，而不被测量的东西是无法着手改进的。

50.SEO完整过程：

（1）竞争研究；

（2）SEO计划：诊断网站，提出优化方案及外部链接建设方案；

（3）网站优化：包括结构调整及页面优化。

（4）外部链接建设；

（5）效果监测及流量分析；

（6）策略修改。

51.做网站时，很多企业和个人站长经常会忽视的一个步骤是明确定义网站目标。

52.对网络营销人员来说，网站目标就是你想让浏览用户在网站上做什么。你最想让浏览者做的那件具体的事就是你的网站目标。

53.网站目标确定原则：

（1）现实性；

（2）可测量性；

（3）行动性；

（4）明确单一；

54.单一目标是最有力的。在某些情况下单一目标达成困难，可以加一个辅助目标。

55.网站目标的正确设定和测量直接影响SEO效果的监测和策略修改，SEO效果不仅表现在排名和流量上，更表现在带来转化上。

56.SEO需要监控的数据可以分为非流量和流量两部分。

57.SEO非流量数据：

（1）收录数据：总收录数、特征页面收录、各分类收录数、有效收录数；

（2）排名监测；

（3）外链数据；

（4）转化与销售。

58.SEO流量数据监测：

（1）会话数Sessions；

（2）用户数Users；

（3）浏览量Pageviews；

（4）每次回话浏览页数Pages/Sessions；

（5）跳出率Bounce Rate；

（6）流量来源Traffic Sources；

（7）着陆页Landing Pages；

（8）转化Goal Conversion。

59.寻找有潜力关键词

平均排名处于第二页最前面的关键词，只要稍微调整相应页面，或者增加几个外部链接，就有可能使这些页面进入第一页。第二页上的结果获得的点击流量远远少于第一页，而第一页6-10名获得的点击，又远远少于排在前三位的结果。第二页前面和第一页6-10名就属于投资回报率比较高的，只要花不太多的精力，就有可能提高几位排名，获得数倍的流量。

60.相对于线下营销，网络营销的最大优势之一就是可以不停地进行实验，了解哪种营销活动最有效，进而优胜劣汰。网络营销实验有两个特点：

（1）快速；

（2）精确。

61.《百度搜索引擎网页质量白皮书》中也给出了百度眼中的高质量：花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识，内容清晰、完整且丰富，信息真实有效，完全无毒，不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。

62.百度将内容制作花费时间和精力列在最前面和指的思考，其他要求我们常提到，但内容制作成本我们以前没有注意，仔细思考后确实是可衡量、有意义的指标。

63.整合搜索，又称为通用搜索，就是在正常网页搜索结果显示普通文字页面的同时，还显示图片、视频、新闻、博客、地图等垂直搜索结果。

64.视频页面优化要素：

（1）标题。视频文件所在的页面标题，应嵌入目标关键词；

（2）文字说明应包含关键词，由于篇幅允许稍长，可以加入关键词的变化形式；

（3）播放次数越多说明越受用户欢迎，搜索引擎给的权重也就会越高；

（4）用户评分；

（5）用户评论及留言；

（6）链接。和普通页面一样，有越多外部链接，视频页面权重越高。与文字页面相比，视频排名需要的链接就少多了。

（7）标签。在主题相关的情况下，尽量多写几个相关标签，这样提交的视频在其他视频的相关视频里就多；

（8）视频嵌入；

（9）缩略图。一张好的缩略图不仅吸引视频分享网站上的用户，也吸引搜索时引擎的用户。

65.大部分SEO专家认为，用户行为数据已经或多或少地被用在排名上，而且在未来几年用户行为所占的比重还会越来越高。

66.影响排名的用户行为：

（1）网站流量和Alexa排名；

（2）点击率；

（3）网站粘性；

（4）用户特征；

（5）重复搜索以及相应的点击；

（6）品牌名称搜索；

（7）社会化媒体网站。

67.要做好SEO，还是要回归根本，那就是提供好的用户体验，提高用户忠诚度，为用户提供好的产品和服务。

68.域名与SEO

（1）域名后缀；

（2）域名年龄；

（3）域名第一次被收录时间；

（4）域名包含关键词；

（5）连词符使用；

（6）品牌优先，在某种意义上，品牌名称与行业或产品名称相距越远反而越好；

（7）域名长短；

（8）域名买卖历史；

（9）匿名注册信息；

（10）域名权重。

69.地理定位指的是搜索引擎根据用户所在位置及关键词本身的地理位置特性，返回不同结果。地理位置定位是个人化搜索的表现形式之一。

70.SEO与品牌

（1）排名第一就是品牌；

（2）传统品牌建设与SEO结合；

（3）用SEO进行网上危机公关。

71.百度对网站更新比较看中，持续有规律地增加内容往往可以有效地提高在百度的排名。Google对内容更新没百度那么敏感。

72.个人化搜索包含三方面：

（1）地理位置；

（2）社会搜索，有不同社交网络联系的人，会看到不同的社交网络内容；

（3）根据用户的历史搜索数据返回不同结果。

73.个人化搜索是搜索引擎未来发展的必然趋势之一，对于理解用户搜索意图，进而返回更适合的内容有很大帮助。从这个角度看，未来SEO必须更注重用户体验和粘度。只有初次访问印象良好、用户认可、愿意多次访问的网站，才能保持在更多用户搜索时出现好的排名。而这一点几乎无法作弊。

74.搜索引擎为了给用户带来良好用户体验，在移动搜索中对网站有不同的要求，用户在手机上不能轻松浏览、使用的网站，搜索引擎不会在移动搜索中给予好的排名。

75.网站的移动搜索优化分为几种情况：

（1）有移动版本，并且有专用的和PC版不一样的URL；

（2）有移动版本，URL与PC版相同；

（3）没有移动版本。

76.独立URL的移动版本

（1）自主适配；

（2）Meta标签；

（3）对应关系Sitemap。

77.URL不变的移动版本。

长远来看，URL不变的移动版本是最理想的，原因包括：

（1）网站维护更简单；

（2）用户分享更方便，信号也集中在一个URL；

（3）不同转向，避免这个过程中出错；（4）搜索引擎不用检测移动及PC页面之间的适配对应关系，排名更准确；

（5）减少同样内容的重复抓取。

78.没有移动版的优化：

（1）百度自动转码；

（2）使用百度的PC网站快速移动化工具SiteApp。

79.搜索引擎的算法大致是按照相关性、权威性、实用性的顺序发展的。

80.满足用户需求才应该是今后SEO的重点。

81.SEO工作应该流程化。

82.SEO的第二个，也是更光明的出路是给自己做SEO，SEO的最终出路是做自己的电子商务网站。

83.SEO只适用于那些耗得起时间的网站，半年到一年后，市场不至于出现惊人的变化。

84.SEO做得好的公司和站长，还必须花费更多精力去开拓流量来源，不可过度依赖自然搜索流量。

85.解决基本问题就解决了95%的问题。

（1）关键词研究；

（2）页面标题标签、H1标签等几处重要代码；

（3）页面正文包含关键词两三次；

（4）内容原创性；

（5）找到一两个最拿手的外链建设方式。

86.我一直觉得SEO更多是一门艺术，而不是技术。说SEO是自然的艺术，指的是对网站的优化应该看起来是自然而然的，无论搜索引擎还是用户都不应该感觉到你对网站做了优化。

87.做好最基本的优化，然后把时间花在对用户有帮助的内容上，这才是貌似无为，其实最厉害的SEO方法。

88.实际上掌握搜索引擎 全部核心算法的一共也没几个人。

89.初始推广其实是很简单的，关键在于找到行业中几个有话语权的人，让他们知道你的网站。这些人一旦发现你确实有好的内容，一定会影响到更多的人看你的网站，很多人对这一点有所怀疑。根据我的经验，这种方法屡试不爽。觉得这种方法没用的人其实都没有真正认真去尝试。

90.SEO Toolbar下载安装。SEO Quake。

91.执行力是SEO行业最头疼的一个问题。在某种程度上来说，SEO没有敲门，较量的就是执行力。

92.SEO流程及计划

（1）记录所有修改；

（2）设定工作目标；

（3）任务分解；

（4）人员责任；

（5）时间，资源分配；

（6）流程定义和规范；每一项SEO任务都应该有比较明确的规范，不仅有助于提高整体SEO工作质量，也能使新加入的员工快速熟悉应该怎样完成自己的任务。

93.内部培训也是SEO部门最重要的工作内容之一。