企业网络营销文案的目的是什么

“偏离目标的细节毫无意义”，这是曹政在其大作《你凭什么做好互联网》中说的一句话，不过在笔者看来，偏离目标的细节不仅无意义，而且会浪费我们的精力，甚至是让我们离目标更远。

拿营销文案创作来说，如果我们不能一直清醒地铭记营销文案的目的，那我们就无法确认创作出来的文案能够达到什么样的效果。

所以，我们在创作营销文案的时候，应该清楚地认识到创作营销文案的目的究竟是什么，这个看起来很简单的问题却让很多人忽略，导致营销文案创作的方向偏离了它的根本目的。

很多人可能认为，营销文案的目的是让用户感到有趣，或者看起来很高大上，然而这些观点都是不对的。

其实营销文案真正的目标只有一个，那就是让用户看过之后朝着我们规划的营销目标作出行动，这个行动可以是进行购买咨询、填写问卷、领取试用品，或者是能直接进行产品的购买。

也就是说，你的营销文案不一定要看起来有趣，也不一定非要高大上，只要能够让用户朝着我们设定的营销目标作出下一步的行动就行了，这才是营销文案真正的目的。

比如大家都很熟悉的“送礼只送脑白金”的广告，这个广告看起来一点都不“高大上”，并且这个广告连续多年被广告界评为“十大恶俗广告”，但是脑白金就是靠着这个广告取得了极其牛X的销售业绩。反观那些被评为“十大杰出广告”的那些文案，取得的销售业绩却马马虎虎，甚至根本无法把产品销售出去。

那么，作为营销文案的创作者，你是想创作一篇能够让产品大卖的文案，还是一篇人人都夸好，但就是卖不出产品的文案呢？相信成熟的营销文案写手都会选择创造出能够让产品大卖的营销文案吧，毕竟卖不出产品的文案换不来钱。

所以，请铭记：营销文案的目的就是让用户作出实现我们营销目的的行动，不能满足这个目的的文案都不能算营销文案。

无论做什么，永远都要铭记目标是什么，这样才能避免在做事的过程中作出偏离目标的行为。更多网络营销资讯，请关注公众号“乌鸦讲营销”。

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