百度霸屏关键词的分类方法（一）：按用户需求

用户搜索一个关键词时，都是带着获取特定信息的目的的，根据用户搜索目的的不同，关键词可以大致分为导航类、交易类、信息查询类等三类关键词。

1、导航类关键词

导航类关键词，是指用户想要登陆一个特定的网站，他知道这个网站，但是不记得网址，或者懒得输入网址，于是就在百度直接输入这个网站的名称，根据百度提供的搜索结果页面，直接点击链接进入自己想登陆的网站。

比如我们想去淘宝买东西，然后直接在百度搜索一下“淘宝”，百度给出的第一个结果就是淘宝网的链接。

再举一个比较有意思的导航类关键词案例。

国内搜索引擎有一个特有方式是利用浏览器扩张自己在搜索引擎市场的份额，比如知名的互联网公司360、搜狗等都有自己的浏览器，使用它们的浏览器时，通常会有一个默认主页，这个默认主页上也是带有默认搜索框的，这个搜索框首选肯定是自家的搜索引擎，但这个默认的搜索引擎不一定是我们想要使用的，于是便出现了在360、搜狗里面搜索百度，然后再用百度去搜索自己想要的信息。

使用搜索引擎搜索搜索引擎，这是不是一个比较有意思的案例呢？据数据统计来看，还有不少人是这么做的。

下面两个图分别是每天在百度上搜索“搜狗”、“谷歌”的数据，如果再加上对其它搜索引擎的搜索数据，预计每天在百度上搜索其它搜索引擎的次数超过10万。

导航词占总体搜索量的比例有10%，并且有逐步上升的趋势，考虑到搜索引擎庞大的检索量，这就是一个非常可观的数据了。

之所以出现这种情况，主要是因为人们懒得记住网址，或者把网址放入收藏夹，大家觉得直接使用搜索引擎对目标网站进行检索更加方便，事实也是如此，一般情况下，如果我们输入目标网站的中文名字，它都会出现在搜索引擎结果页面的最前面（不计广告），除非这个网站做得太差，连自己的名字也无法优化到第一名，不过这种情况非常少，尤其是对于知名网站来说，几乎不会出现这种情况。

2、交易类关键词

交易类关键词是指能反映出用户购买意向的关键词，比如“苹果手机购买链接”、“减肥产品”、“关键词霸屏教程”等。

搜索这类关键词的用户有比较明确的购买意图，因此其商业价值比较高，也是搜索引擎营销中应该优先去做的关键词。

不过，也正因为它们的商业价值比较大，其竞争通常也会比较大，在确定做之前，做好难易度评估是比较重要的。

3、信息查询类关键词

信息查询类关键词，是指用户想针对其问题搜索答案的关键词，比如“小白如何做好百度霸屏”、“怎样减肥效果好”等，这些关键词通常没有明确的网站指向性或购买意图。

据统计，这类关键词占到搜索总数量的8成以上，是搜索量最大的一类关键词。

搜索这类关键词的用户，通常是在寻求能够解决自己问题的参考信息，比如搜索“怎样减肥效果好”的用户，多半是在寻求减肥的方法。

虽然看起来搜索这些关键词的用户没有很强的购买意向，但是我们也可以通过这些营销内容的设计将信息查询的用户转化成我们的客户。还是拿搜索“怎样减肥效果好”的用户来说，他们在搜索该关键词时，想要的是一个解决自己体重问题的解决方案，那么我们就可以推荐能够解决这个问题的产品给他们，比如一套能够减肥的瑜伽教程、能够瘦身的健康食品、减肥药、付费的减肥社群等。

虽然不是所有搜索信息查询类关键词的用户都具备转化为客户的潜力，但是如果我们的产品能够解决用户的问题，并且能够让用户相信，那么就可以将一部分用户转化为我们的客户，更多百度霸屏相关内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。

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百度霸屏关键词的分类方法（一）：按用户需求

1、导航类关键词

2、交易类关键词

3、信息查询类关键词

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