关键词难度判断的5个方法

前文乌鸦老师跟大家分享了关键词难度的重要性，本文跟大家分享一下如何判断百度霸屏的关键词难度。

1、搜索结果数

搜索结果数是指当我们在百度输入一个关键词时，百度能够提供的结果总数，通常在搜索框下方会有显示。

比如乌鸦老师现在搜索“关键词霸屏”这个词，百度给出的搜索结果数是13,700,000，1千多万的结果数，可见跟这个关键词相关的内容还是很多的，那么我们如果去做“关键词霸屏”这个词的排名，就需要跟这1千多万的页面去竞争（本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容，更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取）。

试想一下，假设我们报考一个大学，这个大学的招生人数是有限的（比如说只招1人），那么报名人数的多少是不是从一定程度上反映了我们能被录取的几率大小呢？

搜索结果数对于关键词的难度影响就跟我们报考这个大学是一样的道理，搜索结果数越多，代表了参与竞争的页面数量越大，这从一个方面反映了竞争程度。

有的同学可能就说了，那么我们是不是从搜索结果数就可以完全判断出关键词的竞争程度呢？

答案是否定的。

还是拿报考大学这个例子来说，除了考生数量会影响我们被录取的几率外，其他考生的质量也会影响我们的录取概率，在我们个人的水平不变的情况下，如果其他报考的考生的水平越高，那么我们被录取的概率就会越低。

同理，在搜索结果数一定的条件下，竞争对手做得越好，我们想获得排名就越难。

当然，一个关键词的搜索结果那么多，我们不可能分析所有竞争对手的水平，按照乌鸦老师的经验来说，只需要分析排名在前面的竞争对手即可，具体方法在后面会讲到。

另外，在百度搜索时，如果加上“”就代表只搜索完全匹配的内容，比如“关键词霸屏”，如果我们在搜索时加了双引号，那代表我们只要显示那些在内容中完整包含“关键词霸屏”这个词的内容，而如果不加“”，百度给出的内容可能包含了那些内容中没有完整包含“关键词霸屏”这个词，但是有“关键词”“霸屏”这些词分别出现在内容中情况，这涉及到百度的中文分词技术，有兴趣的同学可以单独去了解一下。

我们的关键词霸屏主要是利用第三方平台实现的霸屏，内容相对来说比较重要，而那些加了“”搜到的结果通常代表内容对该关键词更加重视，通常是更强劲的竞争对手。

另外因为百度能够展示的搜索结果上限是1亿，所以在超过这个上限时，我们就可以把关键词加上“”来查看搜索结果，看下能不能将比较范围缩小一下。

相比不加“”的1千多万搜索结果来看，这个加了“”的“关键词霸屏”只有30多万的搜索结果数，数量级完全不一样。

2、intitle:结果数

使用intitle:搜索词这个指令进行搜索，只会搜索到标题中含有关键词的页面，如下图所示：

搜索引擎是根据页面的各种要素的综合评估确定其排名，其中title里面是否包含关键词是最重要的一个排名因素，title里面不包含该关键词的页面，其该关键词的排名能力会比较低。

我们看到使用intitle命令进行搜索时，“关键词霸屏”这个词返回的结果数只有5万多了，相比于上文中使用“”命令进行搜索时又少了一个数量级。

我们还可以把“”、intitle两个命令结合起来使用，这样搜索出的结果就是在标题中完全包含该关键词，这个结果筛选出的内容，基本上就是那些最重视该关键词优化的页面了，还是拿“关键词霸屏”这个词为例，如下图所示：

这次搜索结果数不到5万了，这种搜索方式得到的搜索结果数比前面几种方式更加具有判断关键词竞争难度的参考性。

3、竞价数量

竞价数量的多少，通常从一定程度上反映该关键词的竞争激烈程度，因为做竞价的商家越多，越说明该关键词是有商业价值的，而有商业价值的关键词，除了会有人投竞价以外，还会有人做SEO或者通过第三方平台做霸屏。

所以，竞价数量多的关键词，通常其自然排名竞争也会比较激烈。

因为百度搜索结果页中最多有5个竞价位置，当我们作为个人用户在百度进行搜索时，无法看到所有的竞价商家，但是可以借助5118工具查看竞价数量。

4、竞价价格

这个也很容易理解，商家愿意出高价的关键词，代表其回报也高，竞争也会更加激烈，原理跟竞价数量的多少是一样的，商业价值高的关键词，其自然排名的争夺通常也会更加激烈。

关键词竞价价格可以在百度竞价后台、5118等工具进行查看。

5、竞争对手情况

我们做关键词霸屏，目标是让关键词排名到百度首页或者前三页的内容，所以最主要的竞争对手就是已经获得首页或者前三页排名的那些页面，我们可以只对排名到首页的竞争对手进行分析即可。

以下是几个分析判断的要素：

（1）网站首页排名数量

网站的首页是权重最高的，如果网站使用首页对该关键词进行优化，那么代表这个关键词对于网站来说是非常重要的，如果前十名的搜索结果中，使用首页对关键词进行优化的网站较多，那么通常代表竞争程度越激烈。

而与之相反的是，如果排名前十的搜索结果中，绝大部分是网站内页（含第三方平台），那代表我们有很大机会把关键词优化上去。

（2）首页排名的网站优化情况

找到那些排名最靠前的、使用首页竞争该关键词排名的网站，对这些网站的优化情况进行分析，比如这些网站被百度收录的数量、外链情况、网站权重等，我们可以使用站长工具、爱站网等对这些情况进行查询。

如果排名靠前的那些网站在收录、外链、网站权重等各个方面都做得比较好，那就代表该关键词的竞争比较大。

（3）第三方平台排名情况

《百度霸屏营销宝典》介绍的内容主要还是使用第三方平台进行关键词霸屏，所以其他人在第三方平台上发布的内容获取的排名效果是最值得我们参考的。

我们找到那些排名最靠前第三方平台发布的信息，根据《百度霸屏营销宝典》介绍的方法，去判断他们平台好不好、标题好不好、内容好不好，如果觉得他们这几方面都做得不是很好，那么我们就有更大的机会去竞争这个排名了，简单来理解，就是我们只要做得比他们好，排名就有机会超过他们。

另外，有些第三方平台的内容是一直开放的，比如论坛、问答类平台，或者其它一些可以在后面留评论的平台，那么我们如果发现这种内容，就可以直接在该内容的后面留我们自己的信息，因为这个信息已经占据了比较好的排名位置，只要我们的信息能够通过审核并留存下来，就相当于我们占据了一个排名位子，当然这种排名效果没有那种独占式的好。乌鸦老师提醒大家，我们自己在做霸屏时，也要知道这种平台上发布的信息，有可能会被我们的竞争对手留下他们的信息，被蹭流量，更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。