百度霸屏文案要容易被用户理解

用户在互联网上都是“浏览”信息，而不是“阅读”信息，他们不会花费很大的精力去试图理解那些晦涩难懂的内容，而是把难懂的内容直接关闭，重新寻找更多自己更容易理解的内容。没有人会喜欢自己不懂的东西，更别说按照自己不懂的文案作出行动了。

有些文案创作者为了增加文案的趣味性或者不想让文案显得很low，就绕了很多弯子，搞得用户都不明白你到底想表达什么意思，这样的文案注定是失败的（本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容，更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取）。

大家可以回顾一下那些效果最好的广告文案，基本上都是使用大白话写出的，比如“送礼只送脑白金”、“怕上火喝王老吉”、“营养还是蒸的好”等等。

很多人认为让用户理解文案是一件很容易的事，其实完全不是这样的，因为每个人掌握的知识、信息都不一样，对信息的理解能力自然也不一样，尤其是移动互联网时代，人们对信息内容普遍缺少耐心，不会费心思去理解那些稍微有点深意的文案。所以我们要想提升用户对文案的理解力，还是需要下一番功夫的。

乌鸦老师认为，要想让用户容易理解，文案应该做到以下3点：

有位童话畅销书作家在写完作品时有一个习惯，就是找一些目标年龄段的小朋友，比如6岁的小朋友，让这些小朋友读自己写好的作品，然后让这些小朋友说一下哪些地方看不懂，这个作家把这些小朋友看不懂的地方进行标注，然后对作品进行修改，一直改到所有小朋友都能看得懂。

这个就是典型的使用用户的语言来写文案，我们在进行文案创作时，也一定要时刻牢记这个文案是给什么人看的，他们常用的语言是什么样的，不要使用他们不熟悉的语言来写文案，这样会增加他们理解文案的难度。

我们在进行文案创作时，可以多跟目标人群进行交流，听听他们对产品的看法，了解他们对产品的关注点，以及他们使用的语言特点，并且可以在文案写成后拿给他们看，让他们对文案进行评价，然后我们根据用户的评价对文案进行调整。

大家都对脑白金的广告耳熟能详，也都清楚这个广告为史玉柱带来了巨大的收益。

之前在网上看过脑白金的主要有效成分是褪黑素，是大脑的松果体分泌的一种激素，其主要作用是帮助人进入睡眠。

褪黑素在脑白金之前几十年就已经被发现并合成为药品了，但是销量一般般，没想到几十年后，脑白金却通过简单粗暴的洗脑广告火遍了神州大地。

如果脑白金的广告也使用专业介绍褪黑素的术语，相信很难取得如此巨大的销售业绩，因为人们对自己不懂的专业术语会产生一种天然的距离感，晦涩难懂的专业术语很多时候会降低用户的购买率。

所以，在文案创作的过程中，尽量避免使用专业术语，否则就是把大量的潜在客户拒之门外。

人们对于符合逻辑的事物更容易理解，看起来不符合逻辑的叙述会增加用户的理解难度。

所以，我们在进行网络营销文案创作时，一定要注意上下文之间的逻辑关系，不要过于跳跃，让用户读了感觉摸不着头脑。

这里提一下，现在市面上很多人说的一种伪原创方法：使用多篇文章，然后截取不同的段落出来重新组合成一篇新文章。乌鸦老师认为，这种方法很难保障上下文之间的逻辑性。

当然，如果说把这种方法用在网站SEO中，只要求能被收录获取排名，那可能还行得通，但是我们做霸屏的文案是要达到营销效果的，所以在《百度霸屏营销宝典》介绍的关键词霸屏中不应该使用这么简单粗暴的伪原创方式。

做到以上3个点，文案基本上能做到被目标用户理解了，在这里乌鸦老师再次提醒大家两个点：

（1）文案是为了卖产品，不是搞艺术，内容千万别搞得晦涩难懂，这样只会把用户拦在门外。

（2）一定要站在目标用户的角度换位思考，根据用户的特点设计文案，不要只站在我们自己的角度去进行文案设计，我们觉得理所当然的事情，在用户那里可能是完全无法理解的，更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。

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