百度霸屏文案要对用户有吸引力

先讲个小段子:小白兔去河边钓鱼，连续钓了3天都没有鱼上钩，到了第3天，一条鱼跳上来对小白兔说：“你tm再拿胡萝卜来当鱼饵，我就拍死你”。

我们写文案的目的跟钓鱼是一样的，就是为了能够让用户购买我们的产品，所以我们的文案也要对用户有吸引力才行，否则，用户干嘛要“上钩”呢？（本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容，更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取）

而且在互联网时代，尤其是移动互联网时代，信息量越来越多，用户的注意力越来越稀缺，如果一个文案不能快速吸引用户的注意力，那么很可能会造成用户的快速跳出并寻找对自己更有吸引力的信息。

乌鸦老师认为，有吸引力的文案应该要做到以下两点：

著名文案大师约瑟夫.休格曼在其作品《文案训练手册》中提出一个公理：文案的第一句话的唯一目的是要让读者阅读第二句话，文案第二句话的唯一目的是要让读者阅读第三句话，文案第三句话的唯一目的是要让读者阅读第四句话。

这说明了一个道理，就是文案要想具备吸引力，一定要从第一句话开始，环环相扣，紧紧地抓住用户的注意力不放松。

而整个文案的第一句话，就是文案的标题。因为标题对于关键词的排名及点击都太重要了，所以我们会在《百度霸屏营销宝典》中专门介绍标题的写法。

也就是说，我们的内容需要在最开始的地方就能抓住用户的眼球，并一步一步引导用户持续地看完（或听完）我们的内容，这就需要我们把最具吸引力的内容放到最前面，并且全程保持内容的连贯性，让用户可以按照我们设计好的内容顺序吸收完我们的整个内容。

用户在网上找信息，无非是要解决自己的问题（痛点），这时如果我们在文案中提出用户的痛点并且给出适当的解决方案，那么就会吸引到用户的注意力。

比如乌鸦老师之前参与的一个文案，是一款去狐臭产品的，我们并没有上来就开始写这款产品的效果，而是写了一个有狐臭的用户的一些经历，比如夏天时在各个场合的尴尬，尝试多种方法都没取得效果的无奈心情等。

这样就一下抓住了这些用户的痛点，吸引他们把文案读完。

每个人最关心的都是自己的利益，我们站在用户痛点角度去写文案，就能最大程度的吸引他们。

这个前提是，我们真正能提炼出用户的核心痛点，否则就无法真正吸引到用户，就像前面讲的那个拿胡萝卜钓鱼的小白兔一样，胡萝卜是它的最爱，所以它就以为鱼也喜欢胡萝卜。

我们要通过跟用户聊天沟通、市场调研等方式深挖用户的核心痛点，不要只根据我们的主观经验去判断用户的痛点在哪里，更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。

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