百度霸屏标题创作6大注意事项

前文中,我们为大家分享了标题的两个重要作用,接下来乌鸦老师为大家介绍一下标题书写的6大注意事项,大家学完后可以结合自己的行业特点使用这6个标题创作的注意事项,创作出受用户欢迎的标题(本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容,更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取)。

百度霸屏标题写作注意事项
百度霸屏标题写作注意事项

1、包含关键词

就像前文中举的“减肥”这个关键词的搜索案例,包含关键词的标题才能获取比较好的排名,那么我们在进行标题书写时肯定要考虑适当地在标题中插入关键词了。

标题中包含关键词,在用户搜索该关键词时,该关键词会出现“飘红”,即关键词显示为红色,如下图所示。

关键词飘红
关键词飘红

“减肥”这个词在搜索结果页面中全部被标记为红色,这也在一定程度上可以吸引用户的注意力。

标题是整个文案内容最重要的部分,也是搜索引擎用来判断我们文案内容的最重要依据,如果把我们的内容看做是一个店铺,那么标题就是这个店铺的招牌,好的招牌让人一眼就能看出这是家做什么的店铺。同理,我们的标题也告诉了搜索引擎跟用户一个最重要的信息:点击标题后能获取什么样的信息。

所以,我们在创作标题时,一定要把最重要的关键词放进去,这是获取好排名最关键的一步,当然,该关键词要真的与页面的实际内容相符才行,切记不要搞标题党那一套,挂羊头卖狗肉,后文会专门介绍为什么标题要与内容相符。

2、不堆砌关键词

有些朋友可能认为,既然标题中包含关键词可以提升关键词排名,那么就在标题中多堆砌一些关键词,那样的话,同一条信息不就能获得多个关键词排名吗?

其实这样做是不可取的。

首先,我们都知道,标题的一个重要作用是吸引用户的点击,那么一个好的标题必须要做到一眼就被用户看出来是什么意思,如果你堆砌一堆关键词上去,用户都不知道你的内容到底是什么了,更别说能吸引用户点击了。

另外,太多的关键词反而会稀释所有关键词的权值,让每个词都难以获得好的排名。举个例子,百度给标题的权值为10,你如果用A作为标题,那么A就独占这10分的权值,而你用AB作为标题,那么A、B就各占5分的权值,这样会导致A、B两个关键词都不容易排名到前面去。

而且为了保障用户体验,搜索引擎也有专门针对标题关键词堆砌作弊的打击算法,如百度的《清风算法》就是打击标题关键词堆砌以及标题与内容不符的。以下是《清风算法1.0》的内容:

2017年9月,百度推出清风算法1.0,旨在严惩网站通过网页标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为;从而保证搜索用户体验,促进搜索生态良性发展,并颁布《百度搜索网页标题规范》供各站点参考进行自查整改。 当站点标题存在以下恶劣问题时,百度会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

  • 标题内容虚假:指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。
  • 标题重复、堆砌:指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

从上面的信息我们可以看出,在标题中堆砌关键词不但不利于用户体验,而且还可能被搜索引擎认为是作弊行为,无法获取好的排名。

另外,即使我们不堆砌多个关键词,一条信息也有可能会获得多个不同关键词的排名,只要关键词的意思、词性是相近的。

3、与页面实际内容相符

页面标题应该与页面实际内容相符,否则用户点击进来后发现内容跟标题不一样,并不是自己想要的,那么很快就会跳出了,白白浪费掉了用户。并且如上一条所示,百度的《清风算法》也会打击这种标题与内容不符的作弊行为,其它搜索引擎也会有相应的算法打击这种标题作弊行为,毕竟所有搜索引擎的目标都是一致的,那就是为用户提供优质信息,满足用户对信息的需求。

现在“标题党”的文章充斥在互联网上(比如某些自媒体平台、PC端页面导航等等),但是在百度搜索中,很少见到很严重的“标题党”现象,这也代表了百度对标题与内容是否相符的计算能力是比较强大的,导致纯粹的标题党内容无法取得好排名。

另外,使用搜索引擎进行信息查询的用户,通常目的性都是非常强的,而且对信息的需求有一定紧迫性,这与那些在互联网上“游荡”的用户是不同的,如果我们使用标题作弊的方式欺骗了用户点击,那么他们进入到内容页面就会发现货不对板,然后就会马上跳出,这样就导致用户的转化率特别低,甚至完全没有转化,让我们所有的工作都是竹篮打水一场空。

所以我们在做霸屏时,要切记尽量保持标题与内容相符,否则可能无法获取好的排名,白白浪费自己的时间。

4、易于用户理解

标题要想吸引用户点击,首先要做到的就是让用户易于理解,能够快速地向用户传递“这个页面是什么内容”的信息。

如果标题只是堆砌一些关键词上去,无法传达出完整的、能让用户理解的信息,那么用户看了不明就里,不知道这个页面的内容到底是不是自己想要的,这样就很难让用户进行点击。

我们在百度搜索一个关键词时,排名比较好的那些标题,通常都是那些一眼就能看出是什么内容的标题,那些不容易被用户读懂的标题点击率会更低,会被搜索引擎认为不受用户欢迎,从而会被搜索引擎降低排名。

5、吸引用户注意力

让目标用户作出点击的行为是标题最重要的功能,而要想提升用户的点击率,那么标题就需要能够吸引用户的注意力。

页面标题要想吸引用户注意力,需要做到两个点,一个是让用户认为标题提供的内容就是自己想要的内容;另一个就是让用户认为点击后对自己有好处,让用户觉得有利可图。

关于标题吸引用户注意力这方面,没有绝对的标准,我们创作时要多考虑用户关心的点在哪里,比如用户可能会关心难易度、执行成本(时间、金钱)、是否真实等,那么我们就可以根据用户关心的这些点,结合内容,使用“免费”、“时间(如5分钟学会XX)”、“7天包退”等等。

比如乌鸦团队是做关键词霸屏营销培训的,用户会关心执行成本、难不难、有没有效果等问题,那么我们在写软文时就可以采用“免费关键词霸屏入门教程”、“5分钟学会关键词霸屏”、“日引100粉丝的百度霸屏教程”等标题,吸引用户的注意力。

乌鸦老师提醒大家,大家创作出来的标题,一定要跟我们的文案以及后续的运营保持一致,标题中给用户的承诺是一定要实现的,不要玩纯粹的标题党那一套,让用户觉得上当受骗,到时只能是竹篮打水一场空。

6、标题不能太长

页面标题在百度搜索结果中可以显示的字数为30个中文字符,超过这个字数的标题会显示不全。

如果因为页面标题字符数过多而导致标题显示不全,那么会妨碍用户对标题表达意思的理解,既不利于用户体验,也不利于提升点击率。

而且,在不堆砌关键词的情况下,标题越长,代表无关文字越多,这样就会分散标题中关键词所占的权重,对排名也是不利的。

乌鸦老师建议标题控制在20个中文字符以内。

以上便是乌鸦老师认为的标题书写中应该注意的6个事项,接下来会为大家分享几个常用的霸屏标题的类型,大家可以看下哪些标题类型适用于自己所在的行业,更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。

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