实现百度霸屏推广的4个关键点

我们要做好一件事情，首先是要把这个事情进行总体的设计，然后把任务进行分解，关键词霸屏工作也不例外。

乌鸦老师把关键词霸屏的分解成了4个关键要素：精准关键词、优质平台、高质量内容、霸屏策略。

本文内容将对这4个要素作大概的介绍，在《百度霸屏营销宝典》后续章节中会围绕这4个要素讲述详细的实操方法。

一、精准关键词

搜索引擎营销的一个重要特点就是能够吸引精准的流量，而关键词就是这个精准流量的起点，只有关键词选得精准，我们最终才能获得精准的流量。

举个例子，一个卖红酒的如果利用搜索引擎进行营销，那么他要做的关键词就应该是跟“红酒”相关的，这时，如果他做一个“白醋”的关键词，对于他来说是完全没有价值的，即使做到霸屏也没有用，因为搜索“白醋”的用户购买“红酒”的意向性并不是很强。

以上这个小例子说明了我们选择的关键词必须跟我们的业务具有相关性，否则即使做到霸屏也不会让我们产生任何收益，除此之外，关键词的搜索量、难度等都会影响关键词霸屏营销的最终效果，具体的影响及如何判断会在《百度霸屏营销宝典》后续章节中详细介绍。

乌鸦老师认为，对于整个搜索引擎营销来说，关键词的选择虽然不是最难的一项工作，但却是最重要的一项工作，如果关键词选错了，我们后面做的所有工作都是无效的，就像那个“南辕北辙”的成语故事是一样的，方向错了，所有努力都是白费的。

所以我们做关键词霸屏营销，一定要记住这句话：

选词不对，一切白费！

在《百度霸屏营销宝典》后面的章节中，乌鸦老师会向大家介绍如何选择精准的关键词，避免大家在做霸屏时出现方向性错误。

二、优质平台

同样的内容，发布到不同的平台上，获取的排名是不一样的，这是因为平台之间的“权重”是不同的，这个“权重”可以理解为搜索引擎给平台的一个总体评估，权重高的平台获取排名的能力就强，权重低的平台获取排名的能力就弱。

因为权重高的平台能轻易获得好的排名，所以平台选的好，往往能起到事半功倍的效果。

比如有一次乌鸦团队在操作一个霸屏项目时，发现了一个新的平台排名比其它平台都要好，于是我们集中精力去攻这个平台，最后这一个平台帮我们实现了50%以上的霸屏目标，为我们节省了大量的时间精力，真的是平台选的对，霸屏So Easy.

除了平台的权重因素之外，百度还会考虑搜索结果的多样性，所以在同一个搜索结果页面中，出现的结果会分散到各个不同的平台，比如搜索结果会有B2B、自媒体、视频、问答等，这样更有可能满足用户对信息多样化的检索需求，提升用户对搜索结果的满意度。

另外，我们选择霸屏平台时，除去考虑不同平台之间的排名能力问题以外，还要考察各个平台对广告内容的容忍度、操作门槛等，这些在《百度霸屏营销宝典》后续内容中也会作详细介绍。

所以，我们在选择霸屏平台时，要考虑平台的权重以及平台类型的多样性，既要做到有重点地发布，又要做到覆盖足够多的平台，以确保实现最终的霸屏效果。

本文后续章节会带大家学习如何获取足够多的优质平台，并讲述在这些平台上做霸屏工作时应该注意哪些事项。

三、高质量内容

我们做关键词霸屏营销，需要达到两个重要的目的，一个是提升我们信息的曝光量，这个主要靠提升信息的排名位置以及排名数量来实现，另外一个就是提升转化率，而内容刚好同时影响了信息的排名与用户转化这两个重要目标。

对于百度来说，它的首要目标是保障用户的使用体验，为此，它必须能够做到提供高质量的信息内容给用户，在搜索结果中提供让用户满意的信息。

基于这个目标，百度的算法就必须要计算出哪些内容更符合用户的搜索需求，更能让用户满意。所以，百度会根据内容的标题、关键词出现的频率、关键词出现的位置、内容原创度、用户对内容的满意率等等一系列的数据进行计算，这些数据都会影响到最终的关键词排名，也就是说，我们发布的内容会对最终的信息排名产生影响，内容是否符合搜索引擎的算法决定了信息能获取什么样的排名。

另外，我们做关键词霸屏不单要实现信息曝光的最大化，还要让我们的内容能够被用户接受、认可，否则即使用户看到我们的信息也不会实现转化，粗制烂造的内容一点用都没有，甚至可能起到相反的作用。试想你发送出去的品牌软文，让用户看了摸不着头脑，甚至很反感，那么对品牌建设会有什么好处吗？

除去排名与转化这两个因素以外，我们还要考虑内容信息在平台上的留存情况。因为很多平台会对广告内容有所限制，会删除一些广告内容甚至会封掉发布广告内容的账号，如果我们的信息留存率太低，那么也是无法达到预期的广告效果的。所以我们必须根据不同平台的规则，设计出符合该平台要求的、留存率相对比较高的信息内容。

综上所述，内容的创作对关键词霸屏营销的最终效果起到决定性的作用，只有原创度高、符合搜索引擎算法、符合用户需求、对用户有吸引力的优质文案，而且还要符合所在平台的相关要求，能够留存下来，这样才有助于实现关键词霸屏营销的最终目的。

内容创作是比较难的点，而且在整个关键词霸屏营销工作中属于工作量比较大的部分，如何创作出大量的、优质的霸屏内容是关键词霸屏营销能否成功的一个关键。

在《百度霸屏营销宝典》后续章节中我们会详细介绍优质内容的特点，以及如何创作出批量的、优质的内容。

四、霸屏策略

精准关键词、优质平台、高质量内容这三个方面都属于技术性工作，而我们真正要实现关键词霸屏的目标，就一定需要建立一套正确的霸屏策略，以保障我们的霸屏工作能够有序、持续地完成。

霸屏策略是由多个不同的点组成的，目的是保障我们能够更加高效地完成既定的霸屏目标。拿数据反馈这个点这个点来说，当我们操盘一个关键词霸屏项目，不可能在一开始的时候就设计出一个完美的方案，所以我们在操作过程中，要不断对排名、收录等数据进行反馈，根据这些反馈数据分析项目情况，对原有的霸屏策略进行调整，以达到尽快实现关键词霸屏的效果，这时我们就可以使用《霸屏策略》这一章中所介绍的PDCA循环这个工具处理这个问题，从而实现对后续工作的持续优化。

比如在本节第二点提到的案例中，我们在霸屏过程中发现一个平台的效果特别好（Check环节），于是把主要工作精力放在这个平台上（Action环节），大大缩短了原先制定的霸屏计划时间。

另外，如果没有对霸屏效果进行收集监测，那么我们也无法判断霸屏目标到底实现了没有，这样会影响我们对关键词霸屏工作的开展，很容易导致霸屏工作烂尾。

定时反馈霸屏数据，让我们能看到整个霸屏工作的进展，这样我们就更容易坚持把这项工作做下去，最终实现霸屏目标。

更多霸屏策略方面的内容都在《百度霸屏营销宝典》第五章，大家在看完前面技术性内容后再去阅读霸屏策略相关的内容即可，这里不再赘述，只强调一点：策略比技术更重要，只有技术没有策略是走不远的。大家千万不要只学技术，不懂策略。

以上4点便是乌鸦老师认为的做好关键词霸屏工作的最关键要素，更多百度霸屏相关内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。