百度霸屏关键词挖掘方法（二）：利用数据挖掘关键词

前面我们为大家介绍了利用主观经验挖掘关键词，本文为大家介绍一下利用数据挖掘百度霸屏的关键词。

在利用上一步的“主观经验法”挖掘出最初始的关键词后，我们就可以利用数据挖掘的方式拓展出更多的关键词（本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容，更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取）。

利用数据挖掘关键词是关键词拓展最主要的方式，要想获取大量的有效关键词，数据挖掘是必不可少的。

数据挖掘的方法比较多，使用各种不同的方法挖掘出来的数据肯定有很多重复的，不过这个没有关系，我们可以把各个渠道挖掘出的关键词放入Excel表格中，然后直接使用Excel表格中的“去除重复项”这个功能，一键去掉所有重复项。

下面为大家介绍几个关键词数据挖掘的方法。

1、下拉词

下拉词是指我们在搜索框输入一个关键词时，系统会自动匹配几个以该关键词为词根的长尾词，如下图所示：

下拉词是百度根据用户搜索数据进行推荐的，也就是说输入“百度霸屏”这个词的用户中，有一定比例的用户又输入了“一个月需要多少钱”“教程”“是什么”“软件免费”等几个后缀词（前缀也是可以的）。

下拉词通常是按照搜索数量进行排名推荐的，比如在上图中，“百度霸屏一个月需要多少钱”的搜索数量要比下方的另外三个词要高一些。

下拉词更能反映用户搜索时的具体需求，是我们在挖掘关键词过程中必须覆盖到的，而且我们可以在下拉词中看出用户群体到底在关心哪些要素，这反过来又可以让我们针对用户关心的这些要素完善我们的产品，创作我们的推广文案。

2、相关词

相关词，是指我们在百度搜索一个关键词时，在搜索结果页的下方，会出现一个“相关搜索”的推荐链接，下图是我们在百度输入“百度霸屏”时出现的相关搜索。

相关词是百度根据搜索用户的历史搜索数据进行推荐的，大概原理是一定数量的用户搜索了“A”这个关键词后，又搜索了“B”这个关键词，那么当其他用户搜索“A”这个关键词时，百度便把“B”这个关键词放入到相关搜索中去了。当然百度会根据总的数据进行相关关键词的推荐，要想进入相关搜索，必须有足够多的用户作出同样的搜索行为才可以。

同下拉词一样，相关搜索代表了搜索该关键词的用户还关心哪些问题，这些问题多半跟他现在搜索的关键词有一个相关关系，很多时候就是当前问题的延伸，也是代表用户的真实需求的，所以相关词也是我们必须要进行挖掘的。

有个简单的技巧，就是相关词可以顺着链接往下挖掘，比如上图中，我们搜索“百度霸屏”，相关推荐里面有多个词是跟“百度霸屏”有直接关系的，那么我们点击这些链接，就可以顺着这些词挖掘到更多的相关推荐。

这种挖掘方式比较简单，但是使用手工操作会比较耗时，目前市面上已经有工具可以代替人工，我们会在后面讲到使用工具进行关键词挖掘的方法。

3、同行网站

通常一个行业里面，总有一些网络营销做得比较好的公司，这些同行使用的方法都是我们可以学习模仿的对象，同时我们还可以利用同行网站挖掘百度霸屏的关键词。

首先，我们在百度搜索已经挖掘出的关键词，找到那些排名比较好的网站（排名好的网站通常总体SEO做得比较好，更有参考价值），然后就可以使用站长工具（seo.chinaz.com）等进行挖掘，如下图所示，只要在文本框内输入竞争对手的网站，点击查看分析，就会出现该网站的一系列数据，其中就有网站自己设置的关键词。

我们使用不同的关键词进行搜索，每个关键词都能挖掘出几个同行网站，然后每个网站又能挖掘出一些不同的关键词，这样就可以获取那些主要竞争对手的关键词库了。

同行是最好的老师，我们在做网络营销的过程中，一定要学习那些优秀的同行是怎样做的，虽然他们做的不一定完美，但是学习他们可以弥补我们原先没有想到的地方，研究优秀的同行，可以让我们少走弯路，站在巨人的肩膀上，才能看得更远。

4、关键词挖掘工具

利用专业的挖掘工具挖掘关键词是目前效率最高的方式，也是拓展大量关键词所必须使用的方法。

这里的挖掘工具，主要指的是我们输入初始关键词，系统推荐大量的相关关键词给我们，这种方式挖掘的关键词数量比较大，效率也非常高，而且通常涵盖了前面介绍的几种方法所挖掘出的关键词，只是有些工具的使用需要注册或者付费。

此类关键词挖掘工具很多，比如百度竞价后台、站长工具、爱站网、麒麟SEO工具、5118等。

这些工具各自有自己的特色，乌鸦老师比较习惯用5118进行关键词挖掘，因为5118的挖掘能力很强，可以一键挖掘大量关键词，并且对所有关键词进行各个维度的评估，非常有利于后期的关键词评估筛选。

不过，5118的这个功能是要收费的，一年要几百块钱，如果我们只是做一个行业的话，只需要一次性的挖掘就可以了，没有必要单独购买一个账号，可以去租别人的账号使用一天，或者可以联系乌鸦老师进行关键词挖掘即可。

如果是做网络营销行业的，那么还是建议购买一个专属的账号，自己用起来方便，尤其是做SEO的话，5118的功能是非常强大的。

另外几个工具，比如百度竞价后台、爱站网、金花站长工具等，使用起来也是非常方便的，这里就不一一介绍了。

5、百度统计

如果我们有自己的网站，并且开通了百度竞价或者做了SEO，那么就会有用户通过百度搜索登陆我们网站，这时我们在网站上安装的百度统计代码就会记录下到访用户使用了哪些关键词进行搜索的，如下图所示，我们可以根据需要选择查看搜索词的时间范围。

这些关键词里面，可能有一些是我们原先没有挖掘到的关键词，这时我们就可以把它们加入筛选清单中，分析一下是否有必要作为霸屏关键词进行推广。

如果我们的产品适合做百度竞价（高利润或大宗），并且有同行长期做百度竞价，那么乌鸦老师建议大家不妨开通竞价试一下。虽然很多人唱衰百度竞价，但其实还是有很多人在上面闷声大发财，出来抱怨的都是那些因为不会做或者产品不合适而亏钱的，他们自然说百度竞价不行了。

一方面，百度竞价的开通成本并不高，只需要几千块钱，作为企业或者个体来说都不会是很高风险，另外，开通百度竞价可以获取有价值的数据，比如刚才说的测试用户会使用什么样的关键词搜索到我们的网站，这些数据对我们的营销工作具有很高的价值。

做网络营销不能只听别人说，在控制风险的前提下，我们一定要多尝试，有效的方法都是试出来的，更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。