百度霸屏文案排名4大要素

通常来说,一个营销文案具备前面介绍的5个要素就是合格的,但是关键词霸屏文案与普通文案不同,除了需要提升文案的留存率及转化率,还要提升搜索引擎的排名,以便获取更多的流量,这样才能达到营销效果的最大化,写得再好的文案,如果没有流量的话也是没有用的。

也就是说,普通文案只需要解决留存及转化问题,而关键词霸屏文案还需要解决流量问题,这就需要我们的文案必须符合搜索引擎的算法,能够取得好的排名(本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容,更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取)。

关于收录及排名问题,乌鸦老师总结了4个关键要素,即高原创性、高相关性、高价值、好平台。

百度霸屏文案排名4要素
百度霸屏文案排名4要素

1、高原创性

试想一下,我们在百度上搜索一个关键词,展现出的10个搜索结果都是一模一样的,那么我们还会用百度吗?

搜索引擎需要给用户提供多样化的搜索结果,以满足用户对信息的需求,如果大家的内容都是抄来抄去的、同质化的内容,那么是无法满足信息的多样化的。要实现内容的多样化,最理想的状态就是大家发布的信息都是原创的,所以原创内容一直是所有搜索引擎所追求的。

最典型的就是搜索引擎都会有自己的指纹算法,用来判断内容的原创性,非原创性的内容可能都不会被收录,更别说要获得好的排名了。

所以,如果我们想自己的内容被百度收录并且获取比较好的排名,最好发布原创性高的内容。

当然,在我们需要的内容素材比较多时,很难做到所有内容都是原创的,一般都会借鉴别人的内容进行创作(具体方法在本文后面小节中也会讲到),这时我们就需要判断我们创作出出的内容原创性如何,一个最简单的方法就是在文章抽取部分内容放到搜索引擎里面进行搜索,如果搜索结果中大段的飘红比较多,就代表原创性不强,没有大段飘红比较少的就代表原创性比较强。

利用飘红比例判断文案原创度
利用飘红比例判断文案原创度

比如将上段文字在百度进行搜索,就会发现百度结果中是没有大段飘红的,这就代表该段文字的原创性比较强。

使用这个方法时,我们抽取的段落越多,得到的总体结果就会越准确,当然,有的小伙伴可能会觉得这个方法太麻烦了,一篇文章要操作N次。

确实有更简单的方法,有些网站可以提供在线的文章原创度检测工具,大致原理跟自己去百度一段一段搜是一样的,我们可以找到这些工具,然后使用它们批量检测文章的原创度。我们可以直接在百度搜索“文章原创度检测”这个关键词找到这些工具,也可以联系乌鸦老师直接获取。

原创度检测工具
原创度检测工具

2、高相关性

相关性是指我们自己的内容跟用户的搜索意图是否匹配,如果匹配度越高,排名能力就越强。

搜索引擎会根据我们关键词在内容中出现的位置、频率、特征(标签)等要素对相关性进行初步判断,并根据后期用户行为(主要是点击率)对内容相关性进行调整。

用户搜索的关键词在内容中出现的位置越重要、频率越高(一定范围内)、被重点标注(标签),就越符合搜索引擎对于相关性的计算。

这里说一下影响相关性计算的3个重点因素:

(1)关键词出现的位置

关键词出现的位置越重要,搜索引擎就会认为关键词与内容的相关性越高。

一篇内容中,标题通常是最重要位置,其次是描述,正文中的开头、结尾相对于其它位置更为重要。

通常来说,一篇内容最重要的关键词是一定要出现在标题中的,其它位置根据内容需要(符合用户体验)合理地进行布局,但不要刻意堆砌关键词到文章中,以免影响可读性。

(2)关键词被特殊标记

某些特殊形式的标记会让搜索引擎认为该关键词比较重要,也更能代表该内容,因此会在相关性计算中进行体现。

比如关键词被加粗、加下划线、使用特殊字体、加H标签等,这些特殊标记在页面上都会通过不同的代码实现,搜索引擎抓取页面内容会对这些代码进行抓取,并计入到后期的相关性计算中。

某个关键词的特殊标签通常都会体现出这个关键词在内容中是比较重要的,因此有特殊标签的关键词会被搜索引擎进行加权计算,也就是说特殊标签的关键词更容易获取好的排名(其它条件相同的条件下)。

有些小伙伴知道了关键词的特殊标记会影响排名计算后,就喜欢把所有关键词都进行特殊标记,其实这样做可能会影响(降低)用户的阅读体验,对用户的转化可能是不利的。

所以,给关键词做特殊标记应该适度,并且符合用户的阅读习惯,即特殊标记的内容真的是要提醒用户着重看的,而不是为了标记而标记。

(3)关键词密度

关键词密度在一定程度上也能反映出相关性,即在一定范围内,关键词密度越大,搜索引擎会认为该内容与该关键词的相关性越高。

关键词密度的计算公式:关键词所占字节÷网页内容总字节,一般推荐关键词密度在2%-8%之间,不过根据乌鸦老师的经验,只要不是刻意堆砌关键词,密度再大一些都没问题。

我们可以使用一些在线工具直接计算出文章中的关键词密度,不过搜索引擎抓取、计算的内容是整个页面文本信息,也就是说除了我们主体的文章内容外,还有页面上的其它文本信息,如链接文本、版权声明等等,搜索引擎计算关键词密度时也会将这些信息计算进去(部分内容也可能会进行去噪处理,不计入计算),所以更为准确的关键词密度计算方式是把文章发布后,直接计算该页面的关键词密度,网上也有很多工具可以实现这个功能,直接输入关键词跟页面网址即可算出该关键词在该页面的密度是多少。

关键词密度检测
关键词密度检测

这里说的相关性主要站在搜索引擎算法的角度去讲的,不能代表内容真正符合用户的需求,而符合用户需求才是搜索引擎真正想要做到的,并且随着搜索引擎算法的迭代,搜索结果会越来越符合用户的真实需求,所以乌鸦老师建议大家在使用技术手段提升内容相关性时,一定不要伤害到用户的阅读体验,比如滥用标签、堆砌关键词等,这样做不但伤害用户体验,而且也可能骗不过搜索引擎的算法。

我们发布的内容要从根本上做到被搜索引擎喜欢,一定要做到接下来说的这一点:高价值。

3、高价值

这里说的价值,是指信息是否能够满足用户的信息需求。

搜索引擎会统计出用户在一定时间内的跳出并点击其它搜索结果的情况来判断信息是否能满足用户的需求,然后把这个统计结果应用在后续的排名计算中。

也就是说,如果我们的信息能够完全满足用户的需求,那么用户在看完我们的信息之后就不会再进行相同关键词的搜索行为,那么搜索引擎就会认为我们的信息能够让用户满意,并把这个因素计入到后期的排名运算中,那么在后续用户的相同搜索行为中,我们的信息可能会被提升到更加靠前的位置。

反过来讲,对用户价值低的内容,即使刚开始获取了比较好的排名,当用户点击进去发现该内容无法满足自己,那么就会很快跳出并且重新进行搜索,那么搜索引擎也会把用户的这些行为计入到后续的排名运算中,从而降低低价值内容的排名。

根据搜索引擎这个算法的特点,我们应该尽量设计出满足用户需求的高价值信息,让用户看完我们的信息后不需要再搜索其它信息,这就要求我们搞懂用户搜索关键词时的真实需求是什么,什么样的内容能满足他们对信息的需求,然后结合我们自己想要实现的目标去设计营销文案,在满足用户信息需求的同时达到我们的营销目标。

这里顺便提一下搜索引擎优化领域流行的“快排”(快速排名)原理,快排其实就是利用搜索引擎这个算法的特点,通过使用软件模拟用户,对某个关键词进行搜索,并点击特定的链接,从而把该链接的关键词排名刷到前面去。

4、好平台

平台选择本来不属于文案内容的范畴,但这个问题对于内容的收录跟排名太重要了,而且文案是要跟平台结合起来的,所以还是在这里写了一下。

首先,各个平台的排名能力是不一样的。

同样的内容,在不同平台进行发布,其收录及排名能力是完全不同的。

拿百度来说,我们在百度知道、贴吧等平台上,发布一条很简单的、不足100字的内容,被收录及获取好排名的概率都是非常大的。然而你把这些内容发布在一些权重比较低的网站上,那别说排名了,可能收录都成问题。

其次,不同的内容适合在不同的平台上发布。

比如上文中提到的百度知道、贴吧这两个产品,对内容要求不高,几十个字就可以作为一条信息发布了,但那些同样权重很高的平台,比如搜狐自媒体、简书等,就不适合发这种非常短的信息了,这是因为每个平台的定位是不一样的,他们对内容的要求也是不一样的。这个问题我们在后续介绍霸屏平台的章节中会更加详细地介绍。

总结一下,内容想获取更好的收录及排名,就是要做到三高一好:高原创性、高相关性、高价值、好平台。

以上便是为大家分享的关于霸屏文案需要具备的6个特征,乌鸦老师会在《百度霸屏营销宝典》后续章节详细介绍霸屏文案的一些常见写作方法,更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。

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