百度霸屏的描述标签

在前文介绍标题的文章中,我们顺便提到了描述的定义。

描述起到的主要功能跟标题是差不多的,也是对排名、点击率产生影响,并且其影响排名、点击率的原理也与标题差不多,这里不再赘述(本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容,更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取)。

一、描述与标题的不同之处。

1、描述对于排名的影响没有标题那么重要

标题是判断页面内容相关度最重要的要素,相比之下,描述就没有那么重要了,不过两者并不是矛盾关系,而是相辅相成的,通常描述会在标题的基础上对内容进行更详细的表述,能够传递更多信息给用户,达到吸引用户点击的效果。

描述中出现的关键词也会“飘红”,这也说明搜索引擎会把描述中出现的关键词纳入到排名计算中。而且,描述写得好,可以起到提升点击率的效果,高点击率也会让内容获取更好的排名。

2、一个页面的标题是唯一的,但描述的显示可能是不同的

这是因为百度对描述内容有两种不同的抓取方式,一种是显示我们在页面设置的“description”标签,这种显示的描述就是固定的;另一种方法是优先抓取页面上含有用户搜索关键词的文本内容进行显示。

下面这个搜索案例就是搜索不同关键词时,同一个页面显示的描述是不同的,其中图1显示的是设置的“description”标签,图2是显示的含有部分关键词的“description”标签的一部分,还有一部分是百度抓取的含有部分关键词的文本信息。

百度霸屏的描述标签
图一
百度霸屏的描述标签
图二

也就是说,百度抽取了两段含有部分关键词的文本信息作为页面描述。

说起来有点绕口,大家可以配合上面的两个截图内容进行理解。

有一些第三方平台是没有给用户开放自定义的“description”标签的,那么当用户搜索关键词时,百度有可能抽取一段或多段含有关键词的文本内容作为描述,这时我们最好能确保文章内所有包含关键词的文本内容读起来都比较通顺,最好还要有吸引力,以提升用户的点击率。

对于那些支持用户设置自定义“description”标签的平台,乌鸦老师还是建议大家在条件允许的情况下,认真编辑一下“description”的内容,更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。

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