百度霸屏文案创作的两种方法

文案创作是比较耗时的一项工作,本节乌鸦老师与大家分享一下霸屏文案的创作方法。

在介绍文案特征时,乌鸦老师讲过百度会关注文案的原创度,这就意味着我们不可以把别人的内容拿过来进行简单的复制粘贴,这样做一个是不会被百度收录,再一个就是存在侵权的风险(本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容,更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取)。

目前,文案创作主要有两种方式,一种是原创,另外一种是伪原创,接下来我们分别为大家介绍一下这两种不同的创作方式。

一、原创

故名思意,原创就是独立完成的创作。

这种方法是比较难的,因为每个人脑袋里存的东西都是有限的,连续的创作很容易导致思维的枯竭。

但这种价值通常也比较高,而且持续的创作还会锻炼自己的思维及创作能力,让自己能够持续输出更多原创内容。

因为每个个体、行业都是不同的,所以很难有一套适用于任何人的原创经验,这里乌鸦老师介绍一下自己在写作原创内容时的几点经验,供大家参考。

1、知识储备

在使用这种方法进行创作时,首先要保证自己的知识储备,如果我们对要创作的内容都不是特别熟悉,那么做原创就太痛苦了。

所以我们想要创作原创内容,就一定要进行相关的知识储备,让脑子里面有东西可写,那么最好的方法就是持续学习自己所要写的内容,我们可以通过相关的书籍、期刊,以及在网络上获取相关的知识。

2、先写大纲

创作本身是一件很难的事儿,所以大部分人都很难坚持做下去,尤其是创作方向不明朗的情况下,更容易三天打鱼两天晒网,甚至是不了了之。

乌鸦老师的经验是先集中一段时间写出自己的创作大纲,可以用思维导图,或者是用excel表格记录,然后根据大纲进行创作,这样就更容易坚持下去。

3、先创作内容架构

创作一篇内容时,可以先把内容的主体架构创作出来,然后再去丰富内容。这样做的好处是可以从总体上把控内容结构,不容易遗漏重要的写作点。

就像大家在《百度霸屏营销宝典》中看到的那样,乌鸦老师在创作每篇内容时,也会用思维导图把整篇内容的核心架构表达出来,目的也是让自己的创作思路保持清晰的状态,不遗漏核心观点。

二、伪原创

伪原创是指把非原创内容进行处理,伪装成自己的原创内容,这也是网络营销领域常用的一种内容创作方法。

伪原创的方法比较多,在这里为大家分享几个伪原创思路,供大家参考,伪原创素材来源将在本文下一节单独为大家介绍。

伪原创方式
伪原创方式

1、同义词替换

同义词替换是最简单粗暴的一种伪原创方式,也是最早的一种伪原创方式。

刚开始这种方式还能骗过搜索引擎,但是随着搜索引擎词库及算法的完善,纯粹用这种方法已经无法骗过搜索引擎了。

并且这种伪原创的文章可读性是很差的,不能实现营销的目的,所以乌鸦老师不建议单独使用这种方式生成内容。

市面上有很多这种同义词替换的软件或者在线工具,有些工具是采用内置词库的方式进行关键词替换,也有些工具可以对关键词进行自定义替换。

2、文章拼接

文章拼接是指找到两篇以上同题材的文章,然后在不同的文章里面各自截取一些段落,组合成一篇新的文章。

这种拼接方式的问题在于,很难保证上下文之间的逻辑关联,导致用户读起来摸不着头脑。

另外,对于那些有版权的作品,你原封不动地去copy里面的一个段落,也有可能会存在法律风险。

3、洗文

洗文是指用自己的语言把文章的意思重新写出来,这是比较高级的一种伪原创方法,不过花费的时间精力也相对比较多。

洗文时,可以按照文章段落,一句一句地去洗,也可以先提炼出文章要点,然后自己重新组织内容进行填充。

使用洗文的方式,自己最好对行业有比较充分的了解,这样才能更顺畅地使用自己的语言替代原文的内容。

另外,洗文这种方式多少也是打了一些擦边球的,在使用时也是要慎重,注意不要侵犯别人的版权。

4、搬运

搬运是搬运不同平台、语言、形式的内容,达到伪原创的目的。

比如百度是抓取不到一些平台的内容的(如微信公众号、今日头条等自媒体),那么如果把这些平台的内容直接搬运到能够被百度收录的平台上,就会被百度认为是原创并收录;

另外,有些内容是以视频、音频的形式输出给用户的,如果把这些视频、音频的内容转化为文本内容并进行发布,那么也会被认为是原创;

把不同语言的内容进行翻译形成的内容也可以算做一种搬运。

纯粹的内容搬运很容易造成侵权,风险比较高,不推荐大家使用纯粹的搬运生成内容。

乔布斯说过:“好的艺术家模仿,伟大的艺术家剽窃”。

原创跟伪原创没有绝对的界限、优劣之分,在实际的操作中,更多的是各种方法的组合应用,比如在一篇文章中同时用到了原创思路、搬运、洗文、拼接、同义词替换等多种方法。

我们在创作时,应该记住霸屏文案应该具备的6个特征,然后使用原创、伪原创的各种方法,创作出符合条件的文案即可,但要注意的是不要侵犯别人的版权,目前国内对版权的保护力度越来越大,侵犯版权的风险是比较高的。

另外,不管是原创还是伪原创,我们都需要收集大量的优秀素材供我们学习、参考,接下来的一节中就为大家介绍几种常见的收集素材的方式,更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。

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