判断百度霸屏平台好坏的标准

平台的选择是关键词霸屏营销最重要的一项工作之一,平台选得好,关键词霸屏工作可以事半功倍,如果选不好,那么可能无论怎么努力,都无法实现关键词霸屏营销的目标。

比如说我们选的平台权重都很低,那么无论发的内容有多好,都有可能无法获取一个好的排名,而如果平台的权重非常高,那么哪怕内容稍微差一点,都有可能获得不错的排名(本文来自乌鸦网络营销技术专栏原创内容,更多内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取)。

所以,我们要想让霸屏工作达到事半功倍的效果,就必须要挑选出最好的平台进行霸屏操作。

我们选择霸屏平台时,除了要看平台的排名能力(权重)以外,平台的广告效果、操作的难易度都是我们需要考察并判断平台是否适合做霸屏的考量因素。

如何判断平台适合不适合做百度霸屏
如何判断平台适合不适合做百度霸屏

一、 适用于本行业

不同的平台,适用于不同的行业。

比如工业产品,多半是以获取直接的客户为目标,这时最好使用B2B、独立网站的形式去做霸屏。

而且我们搜索“挖掘机报价大全”这个关键词,排在首页的几乎都是B2B类型的网站,这也说明百度有可能对某一类的关键词排名有一定的平台倾向性,也就是说当我们在非B2B类平台做“挖掘机报价大全”这个关键词时,是比较难获取好的排名的。

判断百度霸屏平台好坏的标准
挖掘机百度搜索结果

其它各个行业都有各自适合的单个或多个平台,比如微商品牌则可以利用自媒体、新闻源等平台去布局品牌信息,而教育类行业则可以利用自媒体、问答平台等方式传播知识,建立在用户心中的权威度。

我们在制定霸屏策略时,应该根据我们自身行业的特点,深度分析我们潜在客户的需求,选择那些与我们产品相匹配的渠道,从而制定出适合我们的霸屏策略。

当我们不确定自己的行业适合哪些平台时,可以搜索一下主要的关键词,看一下排名靠前的同行都使用什么类型的平台,然后参考他们的做法去选择自己的平台。

二、平台的广告效果好

这里指的效果是被用户看到之后产生的营销效果,而不是指排名能力或者获取流量的能力。

不同的平台对发布信息的要求是不一样的,有的平台可以发布直接的广告,比如B2B平台,有的平台就只能发软文,发布信息的内容不同,其营销效果也是不一样的,那么,抛开文案水平各有不同的因素,什么样的平台广告效果更好一些呢?

乌鸦老师认为,信息开放程度越高的平台,其广告效果越好,也就是说,这个平台如果能够完全按照我们的想法去放置信息,而不会被判为广告删除的话,这样的效果是比较好的,举个极端的例子来说,所有搜索引擎营销里面,竞价广告的转化效果最好,因为竞价可以完全按照我们的想法对着陆页面进行设计,我们可以更加完整地把信息传达到用户那里。

所以,决定平台广告效果的一个重要因素就是平台对我们发布信息的开放程度,开放程度越高,通常效果就越好,同等条件下,我们也应该优先选择开放程度更高的平台。

三、平台的排名能力强

平台的排名能力是我们选择关键词霸屏平台的最基础要素,因为平台的排名能力如果太低,那么无论我们内容做得多好,都无法获得一个好的排名,更别说实现霸屏了。

所以,我们在选择一个平台时,一定要看其排名能力是怎么样的,只要我们挖掘出足够多的平台,就可以在这些平台中优先选择出那些排名能力最好的,然后再结合另外两个因素(广告效果及难易程度)进行进一步的筛选。

一定要记住,平台排名能力是最基础要素,在进行平台的筛选时,第一轮就应该去掉那些排名能力差的平台。

排名能力可以通过观察我们选择的关键词能否在这个平台上获取好的排名来判断。比如我们选择了“A”这个关键词,那么就可以在搜索引擎中搜索“A”这个词,那些排名靠前的平台就是排名能力比较强的,但这个也不是绝对的,因为还存在一种情况,就是搜索“A”时,这个平台没有排名靠前的页面,可能这是因为别人在该平台去优化“A”这个关键词,这时如果我们在该平台上做“A”这个关键词,就有可能排名靠前了。

鉴于以上两种情况,我们在考察平台能力时,可以采取渐进的方式进行,即首轮先保留一批确认可以获取高排名的平台以及可能会获取好排名的平台,然后通过记录反馈自己发布内容的排名情况进行下一轮的平台筛选,逐步找出排名能力最优的平台。

四、难易程度或操作成本

通常我们在购买某个产品或服务时,都会考虑两个因素,一个是获得的价值(效果)、另一个就是我们需要付出的成本,关键词霸屏工作也是一样,有时候效果好的平台,往往会付出更高的操作成本,这就需要我们在效果与成本之间作出平衡。

不同平台的操作成本主要体现在以下两个方面:

1、 内容创作成本

平台不同,内容的制作成本也不一样,比如问答、论坛等平台,只需要几十个字就可以组成一条信息,内容制作成本可以说是非常低的,而一般的文字类自媒体平台,都需要几百、几千甚至是上万字一篇的文章才能获取比较好的排名与流量,视频平台需要录制视频内容,成本相对于文字类平台的成本也会更高一些。

在引流操作中,特别多的人喜欢用百度贴吧,部分原因就是百度贴吧的内容制作成本非常低,一句话、一张图片都可以发上去,而且其排名跟流量获取能力也不错。

所以,我们在选择平台时,需要对内容成本这块儿进行以下评估,如果我们的内容创作能力有限,那么就要慎重选择那些对内容要求比较高的平台了。

但是从另外一个角度来说,内容要求高的平台往往其排名跟流量获取能力也比较强,比如知乎、搜狐自媒体、百家号等,如果我们想通过这些平台获取排名跟流量,那么就需要提升我们的内容创作能力,让我们创作的内容能够符合这些平台的规则跟要求。

2、 账号成本

不同平台的账号获取难易度是不同的,有的只需要简单注册就能获得,有些需要满足更多的条件(比如B2B平台一般会需要营业执照)。另外,有些平台虽然注册很容易,但他们会让你付费升级为VIP账户,或者通过一定的操作积累升级成更高级别的账户。升级后通常可以拥有更好的服务,比如能够发布更多的信息、信息通过率更高、获得更多的流量等。

这些就是账号的成本问题,我们在考察一个平台时,也需要考虑这个问题,毕竟我们的钱要花在刀刃上,这样才能使我们的投资回报(ROI)达到一个比较理想的水平。

很多时候,账号成本高的平台(或VIP账户)的排名能力确实是比较强的,在我们作出选择时需要对效果、成本进行综合考量,更多百度霸屏课程内容请关注公众号“乌鸦讲营销”获取。

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